Urgence climatique, plein d’essence plus cher qu’un dîner, intelligence artificielle prête à remplacer tout le monde : l’actualité donne rarement envie de mettre le nez dehors.
C’est précisément ce sentiment que Maisons du Monde a choisi d’exploiter pour sa nouvelle campagne, imaginée par l’agence Romance. Le défi était simple à énoncer : comment remettre ses collections en avant quand toutes les enseignes de déco montrent déjà de très beaux meubles ? La réponse se cachait dans le nom de la marque. Puisqu’il y a déjà « monde » dans Maisons du Monde, l’agence l’a prise au mot : l’enseigne commente l’époque, et chacune de ses pièces devient une réponse.
Des meubles qui font les gros titres
Chaque affiche repose sur trois éléments : un titre qui commente l’air du temps, une pièce de la collection qui lui répond et son prix. Le ton est pince-sans-rire : « Le monde est moche. Mais pas votre déco. », « Vu le prix de l’essence, autant dîner chez soi. » ou encore « On ne choisit pas sa famille, mais on peut choisir ses chaises. »
La mise en page emprunte directement aux unes de journaux, avec le logo Maisons du Monde placé en guise de têtière. Un détournement qui inverse la hiérarchie habituelle de l’information : pour une fois, ce sont des meubles qui font la une.
Une image joyeuse pour contredire les titres
Le photographe Thomas Weil, du studio Hold On Please, a pris ce ton grinçant à rebours. Ses images misent sur des couleurs vives et une lumière qui sculpte les volumes. Chaque pièce apparaît seule dans le cadre, mise en valeur comme un objet de design qu’on aurait envie de ramener chez soi.
Les vidéos poussent le principe un cran plus loin : chaque meuble y est présenté comme un objet de luxe. Seul le prix vient rappeler qu’on est bien chez Maisons du Monde.
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Faire redécouvrir la valeur des collections
Derrière l’humour, l’objectif est sérieux : rappeler ce qui fait la valeur de l’offre. Des collections dessinées par les designers de la marque, une grande variété de styles et des prix qui permettent de composer un intérieur à son image. Le foyer y devient le seul endroit où le monde n’entre que si on l’invite, un refuge qu’on a rarement eu autant envie de retrouver.
La campagne est déployée du 4 au 30 novembre en affichage, en digital et sur les réseaux sociaux, en France, en Italie et en Espagne. Une façon de rappeler que si l’on ne peut pas toujours embellir le monde, on peut au moins embellir le sien.
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CRÉDITS AGENCE – ROMANCE
CEO : Christophe Lichtenstein
Directeur de la Création : Alexandre Hervé
Directrice du Design : Mélanie Pennec
Conceptrice-rédactrice : Méline Deregnaucourt
Directeur artistique : Léo Tartrais
Directeur des stratégies : Jérôme Lavillat
Planneuse stratégique senior : Johanna Tannous
Directrice Générale Adjointe : Marie-Laure Dangeon
Directrice de Clientèle : Solène Raverdy
Cheffe de publicité : Joana Evano
Acheteuse d’art : Anne-Catherine Periac
Productrice print : Valérie Marquant
Post-productrice : Valérie Raguenel
Motion Designer DOOH : Elie Cordel
CRÉDITS ANNONCEUR – MAISONS DU MONDE
Directrice Exécutive de la marque : Anne-Marie Gaultier
Directeur image concept et merchandising : Benoît Le Mauff
Directrice Marketing France et International : Amélie-Marie Douaud
Head of acquisition, SEO, média social and brand content : Nicolas Héraud
Acquisition Média et Drive to Store : Camille Zizka
Content Manager : Margaux Thomann
CRÉDIT PRODUCTION
Production photo et vidéo : Rocksan
Photographie : Thomas Weil (Hold On Please)
Agent et production : Hyperlieux/RKS
Motion Designer VOL : Martin Barbé
Production Son : The
Productrice Son : Juliette Tran
Supervision musicale : Antoine Le Guern
Ingénieur du son : Antoine Jamey
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