D’ordinaire, pour goûter un beaufort de Savoie ou une raclette du Massif central, il faut prendre la route de la montagne, mais McDonald’s a décidé de les apporter directement sur les plateaux.
Avec « Croquez la France », McDonald’s France lance une nouvelle opération qui met en avant des ingrédients régionaux, sélectionnés avec soin et revisités à la sauce de l’enseigne. La gamme, disponible en édition limitée à partir du 27 octobre, est accompagnée d’une campagne 360 signée TBWA\Paris.
La montagne s’invite sur les plateaux
La gamme s’articule autour de marqueurs de francité facilement identifiables. Le Beef Beaufort accueille une tranche de beaufort AOP produite en Savoie, tandis que le Chicken Raclette mise sur une raclette produite dans le Massif central.
Côté accompagnements, les Crousties façon Tartiflette sont nappées d’une sauce au Reblochon AOP, aux côtés d’un Duo Fromager. Le dessert suit la même logique avec un McFlurry® façon Tarte Myrtille, dont le nappage est produit en France. L’enseigne est allée chercher les ingrédients et les savoir-faire phares de la montagne pour les ramener jusqu’au comptoir.
Un client qui traverse la France pour son menu
Pour mettre en scène cette gamme, TBWA\Paris a misé sur un film métaphorique au ton léger. On y suit un client qui récupère sa commande directement à la source, puis traverse la France pour enfin pouvoir déguster son menu chez lui.
L’idée traduit littéralement la promesse de la campagne, résumée par sa signature : « Avec Croquez la France chez McDonald’s, vous allez voir du pays ». Le film raconte ainsi, avec humour, le parcours des produits de leur terroir jusqu’au plateau.
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Un dispositif 360 jusqu’au bord des terrains
Sur les réseaux sociaux, la campagne détourne les codes des contenus rando et trek pour présenter la nouvelle gamme. Un choix cohérent avec l’univers montagnard des recettes.
Le dispositif est déployé en TV, VOL, affichage, digital, social media, influence et PLV. Il est complété par les canaux de la Ligue 1 McDonald’s, avec des billboards et des bandeaux LED en bord de terrain, de quoi installer « Croquez la France » jusque dans les stades.
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