Pour une marque de grande consommation, la publicité et les réseaux sociaux ne peuvent plus raconter deux histoires différentes, et Petit Navire en tire les conséquences.
À l’issue d’une compétition, Petit Navire, propriété du groupe Thai Union, confie la gestion de ses réseaux sociaux à TBWA\Paris. L’agence, déjà en charge de la publicité et de la stratégie de marque, élargit ainsi son périmètre et devient le partenaire intégré de la marque sur l’ensemble de ses prises de parole.
Une seule agence pour toutes les prises de parole
Le gain n’a rien d’anodin. En remportant le social media, TBWA\Paris réunit désormais sous un même toit la plateforme de marque, les campagnes publicitaires et l’animation quotidienne des communautés. Un modèle intégré qui permet de penser une idée une seule fois, puis de la décliner du film TV jusqu’au post, sans perte de cohérence entre les équipes.
Pour l’annonceur, c’est aussi un moyen de simplifier sa gouvernance : un seul interlocuteur, un seul brief, une seule ligne éditoriale. Une logique que recherchent de plus en plus de marques de grande consommation, à mesure que les réseaux sociaux deviennent un canal central et non plus un simple relais des campagnes.
« Grande vague d’énergie », un terrain déjà balisé
Ce nouveau périmètre s’appuie sur un socle existant. En mai 2025, TBWA\Paris lançait pour Petit Navire la plateforme « Grande vague d’énergie », qui place l’énergie et les protéines au cœur du discours tout en conservant l’univers marin de la marque. Réalisés par Nathan Price et produits par Wilders, les films mettaient en scène des Vikings qui, après des mois en mer, dégustent un pokebowl au thon ou une salade César.
La campagne comportait déjà un volet TikTok mené avec des créateurs, qui revisitaient des recettes riches en protéines en remplaçant l’ingrédient principal par du thon, de la quiche lorraine à la bolognaise. La reprise du social media apparaît donc comme la suite logique d’un travail entamé il y a plus d’un an.
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Une marque historique face aux nouveaux usages
Née en 1932 à Douarnenez, en Bretagne, et détenue par Thai Union depuis 2010, Petit Navire est un nom familier des placards français. Mais le thon en conserve doit désormais exister là où se jouent les habitudes alimentaires des plus jeunes : dans les recettes express, le batch cooking et les contenus food qui circulent sur les réseaux.
L’enjeu pour TBWA\Paris sera de faire vivre au quotidien la promesse d’énergie de la marque, avec le même ton du film TV jusqu’aux contenus sociaux. Les prochaines prises de parole diront si cette intégration permet à Petit Navire de gagner en régularité et en visibilité auprès d’une nouvelle génération de consommateurs.
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