Après avoir fait le tour du monde et glané des récompenses jusqu’à Cannes, « Le Mal-Aimé » vient d’être sacré chez lui, sur la scène de l’Olympia, devant 1 000 créatifs français.
Le Club des Directeurs Artistiques a dévoilé le palmarès de sa 57e compétition le mardi 15 septembre 2026. Au total, 184 créations ont été récompensées, sélectionnées parmi 360 shortlists issues des 1552 projets inscrits. Un palmarès réparti entre les quatre pôles qui composent le Club : Comm./Craft, Production, Design et Digital, auxquels s’ajoutent les concours « Étudiant » et « Futurs Désirables ».
Un Grand Prix inédit pour Romance et Intermarché
La grande nouveauté de cette édition, c’est la création d’un Grand Prix, destiné à distinguer la campagne incarnant le plus haut niveau d’excellence et d’innovation. Cette première distinction revient à « Le Mal-Aimé », conçue par l’agence Romance pour Intermarché.
Un choix qui fait sens : la campagne a largement dépassé les frontières hexagonales et contribué à remettre la création française sur la carte internationale. « Ce soir, nous célébrons le meilleur de la création française », a souligné Gaëtan du Peloux, CEO/CCO de Marcel et Président du Club des D.A., insistant sur la capacité française à exceller dans le craft tout en portant des concepts d’une réelle force.
Un Prix d’Honneur et une ouverture à l’international
La cérémonie a également été marquée par la remise, pour la première fois, d’un Prix d’Honneur à Jacques Séguéla. Chaque année désormais, les membres du Club pourront proposer le nom d’un talent qu’ils souhaitent honorer. Une manière d’inscrire la reconnaissance dans la durée.
Autre inauguration : la catégorie Internationale, dont le jury était présidé par Marco Venturelli (CEO de LEO). Le premier prix a été attribué à Leo Singapore pour sa campagne « Vaseline and The Real Nigerian Prince », réalisée pour Vaseline Body Oil au Nigeria.
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Les talents de demain et les futurs désirables
Le Concours Étudiant, qui existe depuis plus de 20 ans, portait cette année sur un brief conçu par le Collectif du Planning Stratégique autour de Linkee et de la précarité étudiante. Sur 21 campagnes shortlistées par le jury présidé par Jérôme Gonfond (Strike), l’Or revient à Melvin Zinck et Charlotte Largenton, étudiants de l’école Le Quatre, pour « Le Bon Côté ». Grâce au soutien de Mediatransports, leur campagne sera prochainement diffusée partout en France.
Du côté des Futurs Désirables, troisième édition présidée par Youri Guerassimov, le brief tournait autour de la sobriété. C’est l’agence Homerun qui décroche l’Or avec son dispositif « Double Check ». Le classement des créatifs de l’année s’enrichit par ailleurs de nouvelles catégories, intégrant producteurs, designers et directeurs de la création digitale.
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Un mini-jeu pour prolonger l’expérience Club des D.A.
Lors de cette cérémonie, le Club a aussi lancé le site Le Jeu du Club des DA pour permettre aux curieux et créatifs d’affiner leur culture publicitaire, de découvrir ou redécouvrir les meilleures créations françaises, à travers un quiz consacré aux créations primées depuis la création de la compétition. Le jeu a été réalisé par Charlotte et Arnaud, de l’agence We Are Social.
