La première activation sociale de WWF promue par des instagrameurs voyage qui simulent des voyages au cœur de paysages incroyables… et disparus.
Depuis le milieu du 20ème siècle, le comportement humain a profondément affecté l’environnement. Certaines des merveilles les plus précieuses de la nature ont déjà disparu à cause de nos agissements. Aujourd’hui, changer notre attitude est une urgence plus qu’une option. Pour la planète qu’ils laisseront à leurs enfants, les millenials doivent participer à cette bataille plus que n’importe quelle autre.
Et pour les encourager à s’engager dans cette cause, WWF et TBWA\Paris choisissent de laisser de célèbres instagrameurs voyage leur expliquer de manière concrète le problème.
Le binôme a donc utilisé des images de paradis dévastés et les a pratiquement nettoyées grâce à des logiciels de retouche d’image. Des instagrameurs voyage influents ont ensuite été invités à poster ces photos de paysage sur leurs comptes Instagram, comme s’ils étaient vraiment en train de visiter ces endroits.
Un dispositif en 2 phases a été mis en place :
Dans la 1ère, les instagrameurs ciblés ont posté une photo d’un endroit paradisiaque comme s’ils y étaient vraiment. « Magnifique », « Wow ! Stunning ! » : leurs followers ont parfaitement cru à la supercherie en commentant la photo.
C’est plusieurs jours après que l’instagrameur en question repostait la « vraie » photo du même endroit : une plage paradisiaque devient l’une des plages les plus polluée du monde, la Grande Barrière de Corail superbement colorée se révèle finalement être victime de blanchissement de coraux à grande échelle…
Cette photo révélation était accompagnée du message : « Malheureusement, aujourd’hui cet endroit ne ressemble plus à ça. #TooLatergram. Mais sauvons les endroits qui peuvent encore l’être. »
Une campagne touchante et innovante qui permet de toucher un public jeune qui est malheureusement de moins en moins réceptif aux messages de sensibilisation des associations.
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