Chaque soir de match, des millions de supporters cherchent la même information. Women’s Aid a décidé de répondre à cette question avec une tout autre heure.
C’est le cœur de The Other Kick Off, la campagne signée ELVIS pour l’association britannique Women’s Aid, lancée à l’occasion de l’ouverture de la Coupe du Monde 2026. Alors que l’Angleterre affronte la Croatie pour son premier match du tournoi, l’association affiche une heure de coup d’envoi alternative : 23h37. Pas l’heure du match. Celle estimée à laquelle les violences domestiques sont les plus susceptibles de survenir après le coup de sifflet final.
Un insight comportemental transformé en alerte
Avant chaque match de l’Angleterre, le réflexe de millions de supporters est identique : chercher l’heure du coup d’envoi. La campagne intercepte précisément ce moment, en substituant à la réponse attendue une donnée que personne ne cherchait, mais que tout le monde devrait connaître. 23h37, c’est l’heure calculée à partir de données historiques sur les signalements, de la durée moyenne des matchs, des prolongations, du temps additionnel, et des comportements d’après-match.
Avec le Mondial 2026 réparti sur plusieurs fuseaux horaires nord-américains, cette dynamique prend une dimension supplémentaire. Les matchs de l’Angleterre se termineront à des heures tardives au Royaume-Uni, ce qui signifie que toute hausse de violences post-match se produira dans les heures les plus isolées, là où les victimes sont les plus vulnérables et les services de soutien les moins visibles.
Un dispositif ancré dans les espaces du football
L’affichage grand format déploie le visuel en utilisant les codes visuels du football, créant une forme de dissonance délibérée entre l’anticipation des supporters et la réalité que l’heure révèle. Les panneaux sont implantés dans les centres-villes, les hubs de transport, les fan zones et les abords des pubs, c’est-à-dire les lieux structurellement liés à la culture football. Un QR code permet d’accéder au message complet de la campagne.
Les espaces médias ont été offerts par The Outernet, Ocean Outdoor, JCDecaux, Open Media, Alight Media, Grazia et Metro. En parallèle, sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, la même mécanique opère : lorsqu’une personne cherche l’heure du coup d’envoi, Women’s Aid remonte avec une réponse inattendue, touchant l’audience au moment précis où elle est en train de s’informer.
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Une suite logique à une campagne déjà primée
The Other Kick Off s’inscrit dans la continuité directe de la campagne He’s Coming Home, lancée par Women’s Aid lors de la Coupe du Monde 2022. Ce travail, qui réinterprétait l’hymne de supporters comme une mise en garde, s’appuyait déjà sur une donnée éprouvée : les incidents de violences domestiques augmentent de 38% quand l’Angleterre perd, et de 26% quand l’Angleterre gagne.
Farah Nazeer, directrice générale de Women’s Aid, rappelle que les violences ne sont pas causées par le football, mais que les grands tournois constituent un contexte aggravant, quelle que soit l’issue du match. L’association appelle à vérifier l’état des proches, à faire confiance à son instinct, et à rappeler aux personnes concernées que des ressources existent pour elles comme pour ceux qui s’inquiètent pour elles.
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