Dans un monde où les chiots bénéficient de toute l’attention médiatique (et éducative), les chatons, eux, sont souvent adoptés sur un coup de cœur, sans trop de préparation.
Pour corriger ce déséquilibre, WHISKAS® lance The Purrcast, une campagne de contenu imaginée par AMV BBDO, sous la forme d’un podcast… animé par des chats. Oui, littéralement.
Derrière le ton léger et le format ludique se cache une réponse bien ficelée à un vrai besoin. Celui de guider les jeunes générations dans la découverte parfois chaotique de la parentalité féline. Et spoiler : ce n’est pas aussi instinctif qu’on pourrait le croire.
Un podcast qui miaule juste
The Purrcast, c’est une série de vidéos courtes diffusées sur Spotify, YouTube, Instagram ou TikTok, dans lesquelles deux chats — Caspurr, vieux briscard du canapé, et Agnes, jeune boule de poils enthousiaste — échangent sur les grandes questions que se posent tous les nouveaux maîtres de chatons. Leur QG ? Le salon de leurs humains, transformé en paradis félin.
De l’alimentation au comportement, en passant par le sempiternel “pourquoi il court comme un fou à 3h du matin”, rien n’échappe à leur analyse féline pleine d’humour. Le tout est conçu pour être informé, drôle, rassurant et sans prise de tête, bien loin des contenus didactiques traditionnels. Un format aussi divertissant que pédagogique, parfaitement calibré pour les réseaux sociaux.
Une réponse maligne à une tendance générationnelle
Ce lancement ne sort pas de nulle part. 72 % des chatons sont aujourd’hui adoptés par des foyers milléniaux ou Gen Z. Et si ces générations sont ultra-connectées, elles ne sont pas toujours préparées à accueillir un animal. Beaucoup adoptent leur premier chat en solo, sans expérience préalable, et se tournent instinctivement vers les réseaux sociaux ou Google au moindre doute.
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WHISKAS® a donc mené une analyse en profondeur des questions les plus posées par les nouveaux parents de chats à travers les recherches en ligne, les conversations sociales et les retours clients dans plusieurs régions du monde. Résultat : une ligne éditoriale construite sur des insights concrets, traduits en contenu engageant, accessible et toujours bienveillant.
Le pari est clair : être utile tout en créant un attachement à la marque. Et dans un monde saturé de publicités classiques, un podcast qui vous fait rire tout en vous aidant à mieux comprendre votre chaton, c’est plutôt bien vu.
Une campagne pensée pour durer (et s’exporter)
Lancée d’abord au Royaume-Uni, la campagne est conçue pour vivre longtemps et être adaptée localement. Le format “podcast visuel” permet de renouveler les épisodes en fonction des besoins des utilisateurs, des saisons ou des problématiques les plus fréquentes. Et bien sûr, de s’exporter facilement dans d’autres marchés.
Du ton de voix chaleureux au casting de chats anthropomorphes, tout est maîtrisé pour créer une série mémorable qui renforce la position de WHISKAS® comme marque experte, complice et proche de ses consommateurs. Parce que dans la jungle du marketing animalier, il ne suffit plus de dire qu’on comprend les chats… il faut leur donner la parole.
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