Twix n’a jamais vraiment eu besoin d’inventer une histoire : son produit en est déjà une, avec ses deux barres identiques qui coexistent depuis toujours.
Depuis plus d’un an, la marque de Mars exploite cette évidence avec sa plateforme Deux, c’est plus qu’un. Après une première campagne percutante en 2025, Twix pousse le concept un cran plus loin avec Double Act, un film créé par l’agence adam&eve\TBWA et réalisé par Dougal Wilson, connu notamment pour Paddington au Pérou. Le résultat : un spot de 90 secondes mettant en scène deux marionnettes de ventriloque identiques dans un numéro aussi inattendu qu’efficace.
Un duo de marionnettes et un tube planétaire
Le film débute sur un gros plan d’une seule marionnette, avant qu’une seconde n’apparaisse progressivement, formant un duo. Leur répertoire : « Dilemma », le tube planétaire de Nelly et Kelly Rowland sorti au début des années 2000, interprété avec un engagement qui confine à la sincérité. L’ensemble monte en puissance jusqu’à un feu d’artifice pyrotechnique et un solo de saxophone qui ferme le spectacle sur le slogan de la marque.
On pourrait facilement confondre ce film avec un clip, tant la mise en scène est soignée. Mais l’intention publicitaire est là, discrète et efficace : rappeler que deux valent toujours mieux qu’un, et que le produit lui-même est la preuve la plus simple de ce principe. La production, assurée par Blink, mise sur un artisanat assumé, loin de toute assistance numérique.
Un choix délibéré contre l’IA
Ce point mérite d’être souligné. Dans un secteur où les productions générées par intelligence artificielle se multiplient, Twix et son équipe ont fait le chemin inverse. Fabio Ruffet, vice-président des marques et du contenu chez Mars Snacking, l’a formulé clairement : la marque aurait pu recourir à l’IA, mais a préféré tout filmer, estimant que les choses sont plus amusantes et plus authentiques quand elles ont une âme.
Ce positionnement n’est pas anodin dans le contexte actuel. Il dit quelque chose sur la façon dont Twix veut être perçue : une marque qui mise sur le divertissement réel, la relation durable avec ses consommateurs, et une production qui laisse une trace par sa matérialité.
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Un déploiement international progressif
La campagne sera d’abord lancée aux États-Unis, avant de rejoindre le Royaume-Uni puis les marchés de l’Union européenne. Le dispositif media couvre la TV linéaire, les plateformes connectées (BVOD, SVOD), YouTube, et les réseaux sociaux, avec des déclinaisons courtes mettant chacune en avant un moment particulier du spectacle des marionnettes.
Sur TikTok, la marque entend activer sa communauté en incitant les utilisateurs à créer leurs propres duos comiques. Une mécanique participative cohérente avec l’esprit du film, et qui prolonge le concept de la paire au-delà de la barre chocolatée elle-même.
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