Cette tendance se confirme avec le lancement annoncé de TikTok Notes par ByteDance, la maison mère de TikTok, un nouveau réseau qui semble directement inspiré par Instagram.
Historiquement, Instagram a intégré les Réels, directement inspirés des vidéos courtes et dynamiques de TikTok. Cependant, la table semble tourner alors que TikTok Notes introduit des fonctionnalités rappelant fortement celles d’Instagram, incluant le partage de photos statiques, la possibilité de suivre des proches et de commenter des posts.
Ce nouveau réseau semble prêt à estomper encore davantage les lignes déjà floues entre les deux géants des médias sociaux. En effet, de nombreux contenus créés originalement sur TikTok trouvent déjà leur chemin vers Instagram sous forme de Réels.
Il est difficile de critiquer TikTok pour cette stratégie, étant donné que Instagram lui-même a puisé abondamment dans le répertoire de fonctionnalités d’autres réseaux. Outre les Réels inspirés de TikTok, Instagram a aussi lancé Threads, influencé par X (anciennement Twitter), et a adopté le système de stories popularisé par Snapchat.
Cette réciprocité dans l’imitation souligne une réalité des plateformes sociales : l’innovation est souvent un mélange d’originalité et d’adaptation.
Bien que la date de sortie officielle de TikTok Notes n’ait pas encore été annoncée, ByteDance ne ménage pas ses efforts pour promouvoir ce nouveau réseau. Les utilisateurs de TikTok sont accueillis par des pop-ups annonçant l’arrivée imminente de TikTok Notes, et un sous-domaine dédié est déjà en place sur le web.
Il est impossible de ne pas se souvenir de Lemon8, un autre projet de ByteDance qui visait à concurrencer à la fois TikTok, Instagram, et Pinterest. Malgré de grandes ambitions, Lemon8 n’a pas réussi à s’imposer. Le lancement de TikTok Notes soulève donc une question cruciale : ce nouveau réseau réussira-t-il là où Lemon8 a échoué ?
L’annonce de TikTok Notes par ByteDance est révélatrice des stratégies compétitives et des dynamiques en constante évolution des plateformes de médias sociaux. Alors que TikTok et Instagram continuent de s’inspirer mutuellement, ils repoussent également les frontières de ce qu’une plateforme peut offrir.
Reste à voir si TikTok Notes parviendra à se démarquer dans ce paysage concurrentiel ou s’il ne sera qu’une réplique de plus dans l’univers déjà saturé des réseaux sociaux.
