Chaque année, des dizaines de milliers de coureurs traversent Paris sans forcément voir la ville qu’ils parcourent. Les nouvelles identités du Marathon et du Semi entendent corriger ce paradoxe.
Dans le cadre de la concession confiée à Cadence Running United, l’agence W Conran Design signe les identités visuelles du ASICS Marathon de Paris et du HOKA Semi de Paris. À compter de 2027, les deux événements ouvrent un nouveau chapitre sous la direction de leur nouvel organisateur, dans le cadre d’un contrat de 4 ans. L’enjeu du chantier était clair : créer deux expressions distinctes, capables de traduire la singularité de chaque course tout en partageant un territoire commun.
Paris dessine son propre nom
Pour le ASICS Marathon de Paris, l’identité s’inspire d’une vue aérienne de la capitale. Les rues et les îlots urbains composent progressivement le mot « Paris », comme si la ville traçait elle-même sa signature. Un parti pris qui met en avant la géographie particulière de la capitale, ses tracés parfois complexes et son histoire urbaine.
Ce choix accompagne la dimension internationale de l’épreuve et son ambition de dépasser la seule performance sportive. La signature retenue, « La joie court les rues », dit bien l’intention : faire de l’événement un moment de fête et d’appropriation par les Parisiens autant qu’une course chronométrée.
Un parcours qui se réinvente à chaque édition
Le HOKA Semi de Paris développe un langage graphique différent, fondé sur la notion de parcours. Sur 4 éditions, 4 tracés distincts permettront de parcourir progressivement l’ensemble des arrondissements de la capitale. Une mécanique éditoriale rare dans le design d’événement sportif.
Les lettres de « Semi de Paris » redessinent ainsi les contours de la ville et évoluent d’une année sur l’autre pour raconter ces différents itinéraires. L’identité assume un caractère plus local, avec une signature qui l’affirme : « Courons Paris autrement ». Là où le marathon vise l’international, le semi invite à la redécouverte.
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Du dossard au motion design
Ces éléments graphiques se déclineront sur l’ensemble des points de contact des deux événements : dossards, affiches et équipements des coureurs. Le système a donc été pensé pour tenir la distance, au sens propre comme au figuré, sur des supports très variés.
Le travail se prolonge également en mouvement, grâce à un volet motion mené avec le studio 17mars, de la conception à la réalisation. Agence de design et branding du groupe Havas, W Conran Design s’appuie sur un réseau de 280 talents répartis entre Paris, Londres, Mumbai, New York, Mexico, Lisbonne et Dubaï. Dirigée par Fabrice Conrad et Gilles Deléris, elle compte parmi ses clients le groupe SNCF, EDF, Dacia, Carrefour, McDonald’s ou encore LVMH x F1.
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