Depuis ses premiers pas sur les terrains de Bondy, Kylian Mbappé n’avait jamais porté autre chose que la virgule de Nike.
Cette époque est révolue. L’attaquant du Real Madrid a signé avec On, l’équipementier suisse connu pour ses chaussures de running, dont il devient partenaire mondial et actionnaire. Un accord qui marque l’entrée officielle de la marque dans le football, avec une première gamme attendue en 2027.
Bien plus qu’un contrat de sponsoring
L’accord court sur 10 ans et combine une rémunération financière et des actions On, dont les montants n’ont pas été communiqués. Mbappé ne se contentera pas de porter les produits : il participera au développement et aux tests des futures chaussures, vêtements et équipements de football de la marque, et la représentera aussi en dehors des terrains.
Pour le joueur, c’est la fin d’une relation entamée dès l’enfance. Figure emblématique de Nike Football, il avait prêté son nom à plusieurs éditions de la Mercurial. Son contrat avec la firme américaine a expiré le 31 juillet. Il explique avoir été attiré par la possibilité de construire quelque chose de totalement nouveau, qui contribuera à façonner l’avenir du football.
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Thierry Henry et Sydney Schertenleib, une star du Barça, dans l’équipe
Mbappé n’arrive pas seul. On a nommé Thierry Henry directeur du football. L’ancien attaquant des Bleus pilotera le développement de cette nouvelle catégorie et a joué un rôle déterminant dans la venue de Mbappé. La Suissesse Sydney Schertenleib, joueuse du FC Barcelone, devient quant à elle la première ambassadrice féminine d’On Football et contribuera à l’offre dédiée au football féminin.
Les trois personnalités travaillent avec la marque depuis environ 1 an. Au cœur du projet, la technologie LightSpray, qui permet à des robots de pulvériser la matière pour former la tige de la chaussure. Résultat : une construction sans coutures et plus légère, testée en versions avec et sans lacets, avec un travail spécifique sur les crampons et le chaussant.
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Le modèle Federer appliqué au football
La stratégie rappelle celle menée avec Roger Federer, investisseur et partenaire produit depuis 2019. Son implication a permis à On de s’étendre du running au tennis et au lifestyle. Fondée en 2010 et cotée à la Bourse de New York depuis 2021, la marque transpose aujourd’hui cette approche au sport le plus populaire au monde, sur un marché historiquement verrouillé par Nike, Adidas et Puma.
Son fondateur et co-PDG David Allemann résume l’ambition : le football n’a pas besoin d’une marque de plus qui fait comme les autres, mais d’idées neuves. On entend associer performance et culture, sur le terrain, dans la rue et sur les podiums. La gamme sera vendue en 2027 sur son site, dans ses boutiques et chez certains revendeurs.
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