Taxe Gafam à 3 % : Google Ads la facturera aux annonceurs français dès le 1er janvier

Depuis 2019, la France prélève 3% sur une partie des revenus numériques des géants de la tech, et la facture glisse de plus en plus vers les annonceurs.

Google vient de mettre à jour sa page d’aide Google Ads : à partir du 1er janvier 2027, les « coûts d’exploitation liés à la réglementation en France » passeront de 2% à 3%. Cette surcharge, que la plateforme applique déjà depuis 2020, va donc augmenter de moitié et s’aligner sur le taux de la taxe sur les services numériques, la fameuse taxe Gafam.

Une surcharge calculée sur chaque pub diffusée en France

Le principe ne change pas. Les frais s’appliquent aux annonces diffusées en France, quel que soit le pays où l’annonceur est établi. Ils sont calculés sur les impressions ou les clics générés en France, uniquement lorsque les publicités atteignent des utilisateurs sur le territoire. Les emplacements YouTube achetés en réservation sont également concernés.

Côté facturation, le montant est ajouté à la facture ou au relevé suivant, sur une ligne distincte par pays, et reste consultable dans la section « Transactions » du compte. Google justifie cette surcharge par la volonté de « couvrir une partie des coûts associés au respect de la législation » sur la taxe sur les services numériques.

Ce que ça change pour les marques et les agences

Concrètement, chaque euro investi sur Google Ads en France coûtera 1 point de plus qu’aujourd’hui. Sur une campagne de 100 000€, la surcharge passe de 2 000€ à 3 000€. Rien de dramatique à l’échelle d’une opération, mais un écart qui pèse vite sur des budgets search et YouTube annuels.

Pour les agences média, le timing est serré : les plans média 2027 se construisent maintenant, et la hausse doit y être intégrée dès le départ. Sans quoi l’écart entre le budget validé par le client et le montant réellement facturé risque de faire grincer quelques dents.

Un mouvement européen, et une menace à 15%

Google n’est pas un cas isolé. Le même 1er janvier, ses frais passeront aussi de 2,5% à 3% en Italie, tandis que l’Espagne est déjà à 3% depuis juillet 2024. Meta applique de son côté des frais liés à la taxe française sur les campagnes diffusées en France.

Le vrai sujet pourrait arriver ensuite. En octobre, la commission des finances de l’Assemblée a adopté un amendement du député écologiste Arnaud Bonnet visant à porter la taxe de 3% à 15%, contre l’avis du rapporteur général du budget et sans garantie de le voir figurer dans le budget final. Si une telle hausse était votée puis répercutée de la même façon, la surcharge payée par les marques changerait d’échelle.