Intitulée “Forever. Faster. – See The Game Like We Do”, cette initiative représente le plus grand investissement marketing de l’histoire de la marque de sportswear. L’objectif est clair : PUMA vise à reconquérir sa position de leader dans le secteur de l’habillement de performance.
Au cœur de cette campagne se trouve la vitesse, considérée comme la superpuissance ultime dans le sport. Symbolisée par le mascotte du grand félin, cette notion est au centre des stratégies de PUMA pour transmettre son message. La campagne utilise une approche multi-canal, englobant la télévision, les médias sociaux, les relations publiques, la publicité extérieure, et même les promotions en magasin.
PUMA ne lésine pas sur les moyens pour assurer le succès de cette campagne, s’appuyant sur un éventail impressionnant d’ambassadeurs athlètes. Des figures emblématiques telles que Mondo Duplantis, phénomène du saut à la perche, Karsten Warholm, champion de haies, la légende du football Neymar Jr, et Breanna Stewart, superstar de la WNBA, sont mises en avant, incarnant l’esprit de vitesse et de performance que PUMA souhaite véhiculer.
Cette nouvelle campagne marque un tournant significatif pour PUMA. En 2013, la marque avait choisi d’unifier ses efforts marketing autour des sports et du lifestyle. Cependant, avec “Forever. Faster.”, PUMA signale un retour renforcé sur l’aspect performance de son identité de marque.
“Forever. Faster.” n’est pas seulement une campagne; c’est une invitation de PUMA à tous à dépasser leurs limites, à débloquer leur meilleur personnel et à devenir une meilleure version d’eux-mêmes. En mettant en avant la vitesse comme un élément clé de la réussite sportive, PUMA encourage ses adeptes à voir le jeu à travers ses yeux : toujours plus vite, toujours en avant. Cette stratégie pourrait bien redéfinir la manière dont la marque est perçue dans le monde du sportswear, en mettant l’accent sur l’innovation, la performance et la vitesse.
