Conçue par l’agence Goodby Silverstein & Partners, cette campagne met en lumière les défis quotidiens rencontrés par les fans de Cheetos qui préfèrent garder une main propre tout en dégustant leurs snacks préférés.
La campagne s’appuie sur l’observation que 99% des gens choisissent de travailler ou de continuer leurs activités avec leur main non enduite de Cheetle, le fameux résidu orange de Cheetos, même lorsqu’ils conduisent, écrivent ou réalisent d’autres tâches. Les affichages publicitaires de la campagne illustrent avec humour les conséquences de ces choix, comme un stationnement imparfait à New York ou des coquilles dans le texte d’une publicité parue dans le New York Times.
La pièce maîtresse de la campagne est un spot télévisé mettant en vedette Jamal Murray, joueur de la NBA réputé pour son ambidextrie, qui peine à accomplir des tâches quotidiennes avec sa main non dominante tout en savourant des Cheetos.
L’activation comprend également des courts métrages numériques humoristiques, de la publicité extérieure, et une présence sur les réseaux sociaux incitant les fans à partager leurs propres expériences avec leur “autre main”.
Tina Mahal, vice-présidente senior du marketing chez PepsiCo Foods North America, explique : “Les fans de Cheetos savent ce que c’est que de devoir accomplir des tâches alors que leurs doigts sont couverts de cette poussière orange de Cheetos tant aimée. Au lieu de poser le sac de Cheetos, ils tentent leur chance avec leur autre main, et les choses tournent souvent de manière hilarante.”
Cette campagne est une ode aux fans qui sont prêts à tout pour savourer leur snack favori, montrant au monde qu’il est acceptable d’utiliser son autre main et d’embrasser le désordre.
Avec “The Other Hand”, Cheetos non seulement reconnaît un comportement commun parmi ses consommateurs, mais l’encourage avec humour et créativité. Cette campagne est destinée à renforcer la connexion avec la marque en célébrant les petites imperfections de la vie quotidienne des amateurs de Cheetos. Ainsi, si vous faites partie de l’autre 1%, il est temps de vous salir les mains avec de la poussière de Cheetos.
