McDonald’s et BBDO Paris font basculer ses restaurants dans l’univers du manga Blue Lock

En France, le manga n’est plus une passion de niche : c’est une culture de masse, portée par une génération qui connaît ses héros mieux que ceux de la Ligue 1.

McDonald’s France, partenaire titre de la Ligue 1, l’a bien compris. Avec son agence BBDO Paris, l’enseigne s’associe à Blue Lock Episode Nagi, le spin-off du phénomène manga Blue Lock, pour une collaboration qui dépasse le simple habillage de packaging. La série mère est la 2ème série manga la plus vendue en France, avec 5,5 millions d’exemplaires écoulés depuis juin 2021, dont 1,5 million rien qu’en 2025. Face à une fandom exigeante, la marque répond en trois temps.

Des films qui basculent dans l’univers shônen

Pour porter l’opération, BBDO Paris transpose pour la première fois l’esprit de compétition de Blue Lock dans l’univers de la marque. Deux films, « Le burger parfait » et « La commande ultime », montrent équipiers et clients basculant le temps d’un regard dans l’esthétique du manga : lumières bleues, décor qui s’efface et voix intérieure façon shônen.

Cette bascule se retrouve jusque dans les restaurants, avec une décoration, des packagings et un parcours de commande aux couleurs de la série. Teasée sur les réseaux sociaux dès le 16 septembre, l’opération est déployée en TV, VOL, digital, social media et influence à partir du 22 septembre, jusqu’au 26 octobre.

Un menu pensé comme une extension du manga

Premier pilier de l’opération, une gamme de produits inspirés de l’ancrage asiatique de l’univers. Le Nagi Bao Burger, décliné en bœuf, poulet ou poisson, repose sur un bun blanc au sésame noir façon pain bao, une sauce soja et un mélange chou-carotte, avec le cheddar fondu en signature McDo.

Il est accompagné d’un Sprite sans sucre saveur fruit de la passion, dont le bleu intense est obtenu grâce à de l’extrait de spiruline, clin d’œil direct à l’identité visuelle du manga. Côté dessert, un McFlurry Kit Kat White Matcha complète la gamme.

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5 mini-mangas inédits signés par les auteurs

C’est la vraie première de cette collaboration. Dans la continuité de son engagement en faveur de la lecture, McDonald’s propose 5 mini-mangas écrits et illustrés par les auteurs de Blue Lock Episode Nagi eux-mêmes. Chaque tome de 32 pages met en scène la rencontre entre les joueurs fictifs de la Ligue 1 McDonald’s et les personnages du manga, à Paris, Marseille, Rennes, Lille et Monaco.

Au total, 2,5 millions d’exemplaires ont été produits, avec une parution d’un tome par semaine. Une mécanique de collection qui incite les fans à revenir en restaurant, prolongée par le programme de fidélité McDo+ avec des porte-clés dès 25 points et une gourde collector dès 75 points.

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