Dans chaque bande d’amis, il y a toujours quelqu’un qui jure savoir comment le match va se terminer.
C’est à lui que s’adresse Polymarket. La plateforme de prédictions en crypto lance Squads, sa nouvelle plateforme de marque, avec une série de 5 films portés par LeBron James. Imaginée par l’agence today on the moon (groupe Stagwell) et réalisée par Peter Berg, la campagne transforme un open space fictif en terrain de jeu pour une pluie de célébrités, pile au moment du coup d’envoi de la saison NFL.
Un open space rempli de légendes
Dans le film principal, Welcome to Polymarket HQ, LeBron James endosse le double rôle de héros et de narrateur. Autour de lui, 14 autres célébrités jouent les employés d’un siège social imaginaire : le réalisateur Spike Lee, la légende du baseball Derek Jeter, l’ancien quarterback Eli Manning, l’acteur John Leguizamo, la mannequin Emily Ratajkowski ou encore la pionnière de la WNBA Sue Bird.
Chaque sportif a droit à son moment. Certains brillent, d’autres servent volontiers de cible à des blagues inspirées de leur propre carrière. Peter Berg alterne slapstick, scènes d’action et échanges plus calmes entre les stars, un équilibre qui évite l’effet simple défilé de têtes d’affiche.
Une salle de marché version tribune
Les 4 autres films, Football Chaos, Not a Nice Person, Breathe In Trade Out et Eli’s Squad, prolongent la même énergie. Ils explorent les couloirs du bureau, ses occupants célèbres et plusieurs fonctionnalités de l’application, sur un tempo volontairement effréné.
À mesure que tombent les résultats sportifs et les paris gagnants, les bureaux se transforment en salle de marché noyée sous les confettis, avec fanfares et pom-pom girls. Pour Tom Suharto, directeur de la stratégie de today on the moon, l’idée d’un QG Polymarket offrait un univers où trading, sport et divertissement pouvaient entrer en collision, porté par un casting plus grand que nature.
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Squads, le produit derrière le spectacle
Après une première campagne internationale bâtie sur le questionnement et narrée par Rick Rubin, Polymarket change radicalement de registre. Le ton est plus bruyant, plus américain et surtout centré sur le sport. La nouvelle fonctionnalité Squads mise sur le trading en équipe et en direct, pour vivre les matchs à plusieurs.
Pour Travis VanderZanden, directeur de la croissance de Polymarket, tout le monde a un ami persuadé de savoir ce qui va se passer ensuite, et la marque veut lui donner un endroit pour le prouver. Une promesse qui résume la stratégie : s’installer dans la culture sportive américaine avec les codes du grand spectacle, et faire de la prédiction un jeu collectif.
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