Le soir venu, une fenêtre allumée suffit à dire qu’il y a quelqu’un à la maison, et c’est précisément ce signal que l’opérateur historique a choisi de s’approprier.
Pour mettre en avant son leadership en nombre de clients Fibre, Orange et son agence Publicis Conseil réinterprètent le logo de la marque. Le célèbre carré orange devient la lumière d’une fenêtre éclairée, signe d’une présence dans des millions de foyers français.
Le carré orange devient une fenêtre
Le principe tient en une image. À travers une série de visuels épurés, la marque fait apparaître son logo sous la forme d’une lumière orange derrière une fenêtre. Elle délaisse ainsi les codes traditionnels de la communication promotionnelle pour revenir à l’essentiel.
L’idée sert un message précis : plutôt que d’affirmer son leadership avec des chiffres, Orange le montre par la présence. Chaque fenêtre éclairée devient la preuve discrète que la marque est installée chez des millions de Français.
Raconter le leadership autrement
« Avec cette campagne, nous avons voulu raconter notre leadership autrement. La Fibre est une technologie, mais elle est surtout ce qui nous permet d’être présents dans le quotidien de millions de foyers », explique Quentin Delobelle, chez Orange France. Pour lui, cette lumière derrière une fenêtre est « le signe le plus simple : celui d’une marque proche, présente et immédiatement reconnaissable ».
La campagne s’appuie sur la signature « Orange est là », qui incarne le sentiment de proximité et de confiance que la marque veut inspirer. Elle rappelle surtout qu’Orange ne se résume pas à un réseau : c’est l’une de ces grandes marques qui s’inscrivent dans la vie quotidienne des Français, au point qu’une simple lueur suffit à la faire exister.
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Une idée pensée pour voyager
Diffusée en France depuis le 4 novembre, la campagne est accompagnée d’un film. Sa force tient à sa lisibilité immédiate : un carré de lumière, une couleur, et la marque est identifiée.
Cette extrême simplicité et l’universalité du propos permettent à la campagne de dépasser les frontières françaises. Elle sera déployée dans différents pays où Orange est présent, à commencer par la Belgique. De quoi montrer la puissance d’un actif de marque quand il est assez fort pour se passer de tout le reste.
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