À l’aide du hashtag #BetterForIt (en Russe) sur Instagram, les sportives étaient invitées à poster des photos d’elle entrain de faire du sport, dans le but de matérialiser la motivation que procure Nike. Ce qu’elles ne savaient pas, c’est que Nike Russie a ensuite utilisé quelques photos d’entre elles pour les afficher à taille réelle dans la rue. Façon Banksy, les photos s’incorporaient parfaitement avec l’architecture urbaine afin d’accentuer la beauté de leur motivation.
La campagne, du nom de Instaposters, a réuni plus de 25 000 photos sur Instagram ! Une belle idée qui a le mérite de renforcer le capital sympathie de la marque et de resserrer le lien affectif avec les sportives russes.
