Opportunisme ou véritable intérêt sociétale ? C’est la question qu’on est en droit de se poser lorsqu’on voit toutes les marques réagir sur la pandémie de Covid-19. Pour autant, ces dernières n’ont pas attendu notre article pour avoir notre feu vert (il manquerait plus que ça) et se sont empressés de communiquer sur le virus. Si leur initiative est discutable dans un sens comme dans l’autre, leur influence dans notre monde aujourd’hui est si importante que les marques sont en droit de nous sensibiliser à leur manière sur le sujet (avec parcimonie évidemment).
Dans cet article, je vais vous partager les réactions des marques que j’ai trouvé les plus pertinentes et créatives ces derniers jours. N’hésitez pas vous aussi à partager dans les commentaires votre avis et à ajouter une marque que j’aurais oublié dans l’article.
Quand Burger King Belgique et son agence Buzzman modifie le célèbre “Home Of The Whopper” en “Stay Home” pour inciter les citoyens à rester chez eux.
La célèbre marque de bière a elle habillement incité au confinement en utilisant un simple fond noir avec un canapé beige. L’illusion est parfaite, on a l’impression de voir une Guinness, avec le petit slogan “Stay Home” en guise de socle de verre. Très bon.
NikeNike incite à son tour les fans à rester chez eux avec un habile travaille de conception rédaction. Si vous avez toujours rêvé de jouer pour des millions de personnes, c’est le moment de le faire en restant chez vous (et potentiellement sauver des millions de personnes).
Lobby est une agence de publicité qui utilise, entre autre, les banques d’images pour créer des films publicitaires. Plutôt pratique lorsqu’on est confiné chez soi et qu’on ne peut pas sortir shooter dans la vraie vie.
La marque de préservatifs et de sextoys a sorti une campagne uniquement basée sur de la conception rédaction qui fait le parallèle entre le sexe et le confinement. Un moyen efficace de promouvoir sa marque tout en incitant les citoyens à rester chez eux imaginé par SidLee Paris.
De son côté, Intermarché a décidé de rendre hommage à tous les héros discrets, ceux qui font vivre les français, les pêcheurs, les transporteurs, les agriculteurs, etc.
La chaîne de restaurant fast-food la plus connue au monde a décidé de le jouer le minimalisme et de changer son logo pour jouer sur le “social distancing”. Une démarche qui a suscité la controverse, car une marque aussi puissante que McDonald’s aurait pu proposer une démarche plus grande que de simplement changer son logo.
En Israël, l’agence M&C Saatchi a imaginé un billboard qui explique que vous n’êtes pas censé pouvoir le lire. Habile.
Imaginée par les étudiants de la célèbre Miami Ad School, cette campagne pour Rolling Stones détourne les photos des célèbres rockstars pour donner des indications de bonnes conduites.
Le géant de la boisson gazeuse a imaginé de son côté un détournement de son logo pour inciter au “social distancing”. Une démarche que beaucoup de marques adoptent. Cependant ici, Coca-Cola a affiché sa campagne a Times Square, une place connue pour être remplie de monde. Plutôt étrange comme choix d’affichage.
La célèbre agence de publicité a de son côté décidé de jouer sur le télétravail de ses employés en créant un générateur de signature de mail. L’idée est simple : étant donné que vous travaillez de chez vous, vous avez donc votre propre agence BBDO a domicile.
Cette agence de pub polonaise interpelle les géants du web a créé une fonctionnalité permettant de détecter les personnes qui se touchent le visage lors de confcall. Une idée maline qui ne verra certainement jamais le jour, mais qui a le mérite de donner un peu de visibilité à l’agence.
À l’instar de Skyn, PornHub a imaginé une campagne print qui s’amuse des mesures à prendre pour éviter de se contaminer. Et le plus, c’est que la célèbre plateforme de films pornographiques propose également son service premium gratuitement pendant toute la quarantaine.
Klüg est une agence de publicité portugaise qui a imaginé les nouveaux logos des grandes marques si elles aussi devaient se confiner. Le résultat est assez “sharable”, même si l’idée est relativement facile.
