18 campagnes ont été retenues parmi 137 candidatures pour le Titanium des Cannes Lions 2026, l’une des catégories les plus exigeantes du festival.
Les Dan Wieden Titanium Lions récompensent les idées qui font avancer l’industrie publicitaire dans son ensemble : pas seulement une belle exécution, mais des dispositifs capables de changer les conventions, d’ouvrir de nouvelles directions créatives et de devenir des références.
Cette année, le jury est présidé par Chaka Sobhani, Global CCO de TBWA\Worldwide, épaulé par des profils variés dont Pancho Cassis (DAVID), Andrea Diquez (GUT), Cindy Gallop, et côté français, Gaëtan Du Peloux (Marcel). Sur les 137 campagnes en compétition, 18 ont franchi l’étape de la shortlist. Le verdict tombe le 26 juin en clôture du festival (que vous pourrez retrouver sur Dans Ta Pub). En attendant, voici le détail de chacune.
La shortlist Titanium 2026 en un coup d’oeil
- Duobell – Skoda x AMV BBDO London
- Welcome Back, Paisano – Tecate x LePub Mexico City
- The Undropped Kit – ASICS x GUT Toronto et Golin Ketchum London
- Vehicle of Hope – Caritas x Differ Agency et Colony Stockholm
- IKEA Preowned – IKEA x McCann Spain
- Tocayos – Heineken x LePub Milan
- Vaseline Originals – Vaseline x Ogilvy Singapore
- Expedition Impossible – Columbia Sportswear x adam&eve\TBWA London
- SOS POS – BCP x Circus Grey Lima
- Reverse Media Schedule – Sea Cleaners et JCDecaux x Dentsu Creative Aotearoa
- The Missing Managers – Xbox x McCann London
- Oreo Cows – Oreo x VML New York et Mexico City
- The Legacy of Virginia Giuffre – Virginia Giuffre x Dini von Mueffling Communications New York
- The Faroe Islands Space Program – SKF x Nord DDB Stockholm
- 600K Network – Comando Con Venezuela x Rainbow Lobster Mexico City
- Haven – Suncorp Insurance x LEO Sydney
- Birds Never Forget to Fly – PSP x Playmakers Tbilisi
- The Philipstown Wirecar Grand Prix – Philipstown Wirecar Foundation x Accenture Song SA Cape Town
Le détail de chaque campagne
Duobell – Skoda
Agence : AMV BBDO London
Développée avec l’Université de Salford, la Duobell est la première sonnette de vélo conçue pour pénétrer les casques à réduction de bruit active, en ciblant une fréquence de 750 à 780 Hz qui échappe aux filtres ANC, offrant aux piétons jusqu’à 5 secondes et 22 mètres supplémentaires pour réagir.
Welcome Back, Paisano – Tecate
Agence : LePub Mexico City
Face aux 142 000 Mexicains rapatriés des États-Unis en 2025, souvent confrontés au chômage et à la reconstruction, Tecate a créé un programme valorisant leurs compétences acquises à l’étranger pour leur ouvrir des opportunités concrètes à leur retour.
The Undropped Kit – ASICS
Agences : GUT Toronto et Golin Ketchum London
ASICS a co-créé avec plus de 2 000 adolescentes britanniques un nouvel uniforme de sport scolaire conçu autour de leurs préoccupations réelles (confort, image corporelle, règles, transpiration visible) pour lutter contre l’abandon du sport chez les filles, 64% d’entre elles arrêtant toute activité avant 16 ans.
Vehicle of Hope – Caritas
Agences : Differ Agency et Colony Stockholm
L’une des dernières volontés du pape François a été de transformer son ancienne papamobile (utilisée à Bethléem en 2014) en clinique pédiatrique mobile pour les enfants de Gaza, un projet mené par Caritas Sweden et inauguré en novembre 2025, toujours en attente d’autorisation d’accès au territoire.
IKEA Preowned – IKEA
Agence : McCann Spain
IKEA a lancé sa propre marketplace peer-to-peer de meubles d’occasion, permettant aux particuliers d’acheter, vendre, échanger ou donner des produits de la marque, avec 120 000 visites enregistrées lors du pilote à Madrid avant son déploiement en Espagne et en Norvège.
Tocayos – Heineken
Agence : LePub Milan
Heineken a transformé la particularité culturelle des bars espagnols partageant le même nom (« tocayos ») en une plateforme de soutien collectif, connectant ces établissements indépendants pour leur offrir visibilité et ressources partagées.
Vaseline Originals – Vaseline
Agence : Ogilvy Singapore
Suite de Vaseline Verified (Grand Prix Titanium), la campagne transforme les hacks viraux de créateurs en produits réellement commercialisés sous la marque, en créditant publiquement les créateurs originaux à l’origine des tendances, avec des drops vendus en quelques minutes.
Expedition Impossible – Columbia Sportswear
Agence : adam&eve\TBWA London
Pour démontrer que son équipement résiste à n’importe quelle condition extrême, Columbia a lancé un défi ironique aux adeptes de la Terre plate : photographier le bord du monde en échange de la propriété de toute l’entreprise.
SOS POS – BCP
Agence : Circus Grey Lima
Face au vol de 4 000 smartphones par jour au Pérou, BCP a transformé son réseau de terminaux de paiement en infrastructure d’urgence permettant aux victimes de bloquer leur compte bancaire et de récupérer un accès sans avoir besoin de leur téléphone.
Reverse Media Schedule – Sea Cleaners et JCDecaux
Agence : Dentsu Creative Aotearoa Auckland
Sea Cleaners et JCDecaux ont reframé les déchets abandonnés (bouteilles, canettes, emballages de marques) en « impressions négatives » mesurables, transformant la collecte de détritus en opportunité média et en levier de réputation pour les annonceurs concernés.
The Missing Managers – Xbox
Agence : McCann London
À l’occasion du lancement de Football Manager 26, Xbox, Sky Sports et Sports Interactive ont lancé une recherche nationale au Royaume-Uni pour identifier les futures entraîneures de football, proposant aux joueuses un parcours réel vers des bourses de coaching UEFA pour combler un écart structurel : seulement 9% des managers professionnels en Angleterre sont des femmes.
Oreo Cows – Oreo
Agences : VML New York et VML Mexico City
Au Mexique, le rituel du « chopeo » (tremper l’Oreo dans le lait) étant un véritable marqueur culturel, la marque a célébré ce geste en rendant hommage à ses vaches, source du lait, dans une activation culturellement ancrée pour renforcer le lien émotionnel avec les familles mexicaines.
The Legacy of Virginia Giuffre – Virginia Giuffre
Agence : Dini von Mueffling Communications New York
La campagne signée par l’agence qui représentait Virginia Giuffre, figure majeure de la lutte contre l’exploitation sexuelle et l’affaire Epstein, décédée en avril 2025, est dédiée à son héritage et à la cause des survivantes.
The Faroe Islands Space Program – SKF
Agence : Nord DDB Stockholm
En partenariat avec le développeur d’énergie marémotrice Minesto et la compagnie électrique féroïenne Sev, SKF a lancé un « programme spatial qui ne quitte jamais la Terre », exploitant l’énergie lunaire via des kites sous-marins dans l’Atlantique Nord plutôt que de rejoindre la course à l’exploitation des ressources spatiales.
600K Network – Comando Con Venezuela
Agences : Rainbow Lobster Mexico City et Comando Con Venezuela Caracas
À l’occasion de la présidentielle vénézuélienne de 2024, organisée sans observateurs internationaux et sans opposition légale, la campagne a mobilisé des citoyens via des QR codes pour capturer et vérifier indépendamment les procès-verbaux électoraux, créant une source de vérité alternative hors de portée des autorités.
Haven – Suncorp Insurance
Agence : LEO Sydney
Plutôt que d’attendre le sinistre pour rembourser, l’assureur australien Suncorp s’est lancé dans la construction de maisons résistantes aux tempêtes, déplaçant son rôle d’après-crise vers celui d’acteur de prévention dans un pays parmi les plus exposés aux catastrophes naturelles.
Birds Never Forget to Fly – PSP
Agence : Playmakers Tbilisi
Pour marquer la fête de l’Indépendance géorgienne dans un contexte de crise politique avec 67 prisonniers d’opinion, PSP a produit un film réalisé et narré depuis la prison via des lettres, appels téléphoniques et storyboards dessinés en cellule, qui a dépassé 10 millions de vues et remporté le Grand Prix de l’ADCE 2025.
The Philipstown Wirecar Grand Prix – Philipstown Wirecar Foundation
Agence : Accenture Song SA Cape Town
Accenture Song a mis en lumière la course de voitures en fil de fer (« draadkarre ») de la petite ville de Philipstown, en Afrique du Sud, à travers un documentaire long format diffusé sur Prime Video et sélectionné à BrandStorytelling 2026 (Sundance), complété par un jeu mobile et une boutique en ligne reversant leurs revenus à la fondation locale.
