Au Canada, McDonald’s a lancé une campagne d’affichage insolite et amusante en détournant son logo en panneau de signalisation.
La campagne, du nom de « Follow the Arches » nous prouve a quel point le logo de McDonald’s est reconnaissable même lorsqu’il est déconstruit, découpé. L’idée, imaginée par l’agence Cossette, est aussi simple qu’efficace : indiquer sur un billboard la direction à prendre pour rejoindre le restaurant le plus proche avec le logo.
Partant du constat que les affiches habituelles n’ont rien de créatives et n’incitent pas les visiteurs à venir, l’agence a voulu remédier à ça en créant cette campagne. Il y a donc 4 affiches qui indiquent le chemin vers le McDonald’s le plus proche. Et ce qui est intéressant avec l’identité de McDonald’s, c’est qu’elle est tellement connue que l’on pourrait utiliser les panneaux partout dans le monde.
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