Certains logos sont si iconiques que personne n’ose y toucher, et celui de Disney figure sans doute en tête de cette liste.
Pourtant, au Canada, la marque vient de couper son célèbre logo en deux pour une campagne d’affichage signée par l’agence Courage. Associée à la première moitié du logo de Hulu, elle forme une question tout droit sortie d’une conversation par SMS : « Hu Dis? ». L’objectif : faire savoir que les contenus Hulu sont désormais accessibles directement sur Disney+.
Un jeu de mots en langage texto
La mécanique est d’une simplicité redoutable. Le « Hu » de Hulu et le « Dis » de Disney s’assemblent pour former « Hu Dis? », la version abrégée de « Who is this? », cette question que l’on envoie par réflexe lorsqu’un numéro inconnu nous écrit. Une manière habile de présenter Hulu comme un nouveau contact à découvrir au sein de la plateforme.
Sur les affiches, les 2 logos tronqués côtoient des images de séries phares du catalogue Hulu, comme The Kardashians ou Scrubs. Le visuel le plus marquant reste celui d’un gros plan serré sur les yeux de Kim Kardashian, qui rend l’accroche d’autant plus efficace.
Un tabou du branding brisé
Les grandes marques protègent généralement leur logo avec un soin jaloux. Modifier un emblème historique s’apparente presque à une hérésie, et c’est encore plus vrai pour Disney, dont la signature compte parmi les plus reconnaissables au monde. Voir la marque accepter d’en sacrifier la moitié a donc de quoi surprendre.
C’est pourtant ce qui fait toute la force de l’idée : même amputé de moitié, le logo Disney reste immédiatement identifiable. La campagne rejoint ainsi les marques qui, de McDonald’s à Corona, ont déjà prouvé qu’une identité forte n’a pas besoin d’être affichée en entier pour être reconnue.
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Un accueil enthousiaste chez les créatifs
Partagée par Courage sur LinkedIn, la campagne y a reçu un accueil particulièrement chaleureux. Un internaute a notamment salué la difficulté de l’exercice, estimant qu’un jeu de mots de marque compris en 2 secondes sur un panneau relève de la performance.
Même réaction du côté de la copywriter britannique Vikki Ross, qui a exprimé sur Substack sa surprise de voir Disney s’amuser avec son logo. Au-delà du clin d’œil, la campagne remplit une mission stratégique claire : installer Hulu dans l’esprit des abonnés canadiens de Disney+, en s’appuyant sur une marque dont la moitié du logo suffit à se faire reconnaître.
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