Lacoste entame une nouvelle étape de son histoire de marque. La Maison a choisi de faire évoluer son identité visuelle pour affirmer son héritage tout en proposant une expression plus contemporaine.
Ce changement ne se veut pas une révolution brutale, mais plutôt une maturation de son élégance distinctive. En s’appuyant sur ses archives, la marque cherche à affiner ses codes pour renforcer sa singularité dans un marché de la mode de plus en plus saturé.
Ce travail de fond, mené en collaboration avec Commission Studio, sera déployé progressivement sur l’ensemble des supports de la marque dans les mois à venir.
Une typographie puisée dans les archives
La typographie devient l’un des piliers structurants de cette nouvelle identité. Directement inspirée des archives de la Maison, elle réintroduit l’usage des caractères à empattements (serif), qui font historiquement partie du langage visuel de Lacoste. Ce choix permet de redonner une prestance classique et statutaire au nom de la marque.
Développé sur mesure, ce nouveau design typographique se distingue par une précision chirurgicale dans ses proportions et son espacement. L’idée est d’affirmer une signature à la fois raffinée et immédiatement reconnaissable. En revenant à cette forme de classicisme, la marque souligne son ancrage dans le temps long et sa volonté de se détacher des tendances éphémères du pur « sans-serif » qui a dominé le secteur ces dernières années.
Le Crocodile et sa langue rouge reprennent du galon
L’emblématique Crocodile bénéficie lui aussi d’une approche repensée. La Maison a choisi de clarifier son usage pour lui permettre de s’exprimer avec plus de force, notamment lorsqu’il est utilisé seul, sans le logotype complet. Le dessin original de Robert George, l’illustrateur derrière le premier reptile de la marque, a servi de base à cette réflexion.
Un détail historique fait son grand retour de manière plus visible : la langue rouge. Déjà présente dans le design initial de 1933, elle est désormais mise en avant dans certaines expressions graphiques. Ce choix symbolise l’esprit de liberté et le côté ludique qui définissent l’ADN de la marque depuis les créations de René Lacoste. Cette évolution permet une lecture plus affirmée de l’icône, révélant la richesse d’un logo qui n’a presque pas pris une ride en près d’un siècle.
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Une palette chromatique fidèle aux courts de tennis
La couleur est le dernier levier de cette transformation. Le vert emblématique de la Maison a été ajusté pour retrouver son intensité d’origine, celle qui a marqué l’histoire du sport et de la mode. Cette palette historique est complétée par deux teintes symboliques : le Clay (terre battue), rappelant l’univers du tennis, et le Farine, un hommage direct au blanc cassé du tout premier blazer porté par René Lacoste.
Pour humaniser cette identité, la marque intègre également l’écriture manuscrite de son fondateur dans certains contextes, comme pour le logo du Café Lacoste. Ce mélange de rigueur graphique et de touches personnelles, complété par des motifs inspirés du golf et du tennis, vient enrichir les nouveaux packagings de la marque. Lacoste prouve ainsi qu’en revenant à ses racines, elle peut construire une image de marque plus solide et cohérente pour l’avenir.
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