Manger moins salé, moins sucré, consommer davantage d’Oméga 3, éviter tel ou tel aliment : à force d’empiler les recommandations, la nutrition est devenue un exercice illisible pour beaucoup de Français.
C’est ce constat qui sert de point de départ à la nouvelle campagne d’ISIO 4, imaginée avec l’agence Romance. Plutôt que d’ajouter une injonction supplémentaire au brouhaha ambiant, la marque choisit de tout ramener à un seul geste : une cuillère d’huile par repas. Un repère simple, visuel et facile à mémoriser, que la marque installe au centre de son nouveau territoire de communication.
La cuillère comme repère du quotidien
Depuis plus de 30 ans, ISIO 4 associe goût et nutrition avec une recette composée de 4 huiles végétales : colza, tournesol, oléisol et lin certifié Bleu-Blanc-Coeur. Une composition qui apporte naturellement des Oméga 3 (ALA), des Oméga 6, de la vitamine D et de la vitamine E.
Le raisonnement de la marque tient dans cette équivalence. Les Oméga 3 et 6 contribuent au maintien d’une cholestérolémie normale, la vitamine D au fonctionnement normal du système immunitaire, et la vitamine E à la protection des cellules contre le stress oxydatif. En vinaigrette, sur des légumes, en cuisson ou en pâtisserie, la cuillère devient un geste spontané, sans bouleverser les habitudes alimentaires ni sacrifier le plaisir.
Une écriture publicitaire à contre-courant
Pour incarner ce virage, ISIO 4 s’appuie sur Romance et revoit l’ensemble de son dispositif : nouvelle copy TV, identité visuelle repensée et bouteille revisitée. L’idée est de rompre avec les codes convenus de la publicité santé, souvent construits sur la pédagogie descendante et les promesses génériques.
Réalisé par Valentin Adam (Studio Playground), le film adopte un traitement typographique inédit. Les mots s’accumulent, s’accélèrent et se bousculent à l’écran, jusqu’à saturation, avant de laisser émerger le geste simple que défend la marque. Une traduction visuelle assez directe du problème que la campagne prétend résoudre.
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Un dispositif tourné vers les jeunes parents
« On en demande déjà beaucoup aux Français quand il s’agit de prendre soin de leur santé. Ils n’ont pas besoin d’un discours nutrition de plus. Juste un geste simple, utile et concret », résume Marion Floch, DGA chez Romance. Une position qui assume de réduire le message plutôt que de l’enrichir.
La campagne est diffusée à partir du 13 septembre 2026 en TV et en digital, avec un prolongement sur les réseaux sociaux, principalement Instagram et Facebook. Un dispositif dédié aux jeunes parents vient compléter le plan, avec l’objectif d’ancrer ce réflexe au moment où les habitudes alimentaires d’un foyer se reconstruisent.
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