Intermarché s’associe à nouveau avec l’agence Romance pour dévoiler une campagne publicitaire touchante qui met en lumière l’entourage élargi des nourrissons.
L’arrivée d’un nouveau-né au sein d’un foyer bouscule le quotidien des parents, mais elle impacte également le budget de l’ensemble de la famille et des proches aidants. Qu’il s’agisse des grands-parents, des oncles, des tantes ou des nounous, tout le monde participe activement aux dépenses courantes. C’est pour répondre à cette réalité économique concrète qu’Intermarché a choisi de valoriser son programme de fidélité à travers un storytelling puissant et réaliste.
Une offre de fidélité pensée pour toute la communauté
Le célèbre groupement de distributeurs français met aujourd’hui en avant les avantages concrets de sa communauté baptisée « Intermarché Bébés ». Ce programme particulièrement généreux permet d’obtenir chaque jour 10% en avantage carte sur l’ensemble du rayon bébé, ce qui constitue une aide financière non négligeable en période de forte inflation. La véritable force de cette initiative réside dans son ouverture, puisqu’elle ne s’adresse pas uniquement aux parents biologiques, mais bien à toutes les personnes qui s’occupent d’un enfant au quotidien.
En élargissant les critères de cette offre promotionnelle, la marque réaffirme son positionnement historique de distributeur proche des préoccupations réelles des consommateurs. Ce coup de pouce financier permet de soulager efficacement le portefeuille de l’entourage, qui se retrouve très souvent sollicité pour l’achat de couches, de lait maternisé ou de petits pots. À travers cette mécanique promotionnelle inclusive, l’enseigne prouve qu’elle comprend parfaitement les nouvelles dynamiques de solidarité intergénérationnelle.
La complicité intergénérationnelle au cœur du récit
Pour illustrer cet engagement sociétal, l’agence Romance a imaginé une chronique publicitaire pleine de tendresse et d’humour quotidien. Le film retrace la journée mémorable d’un grand-père et de son petit-fils, prénommé Raphaël, au sein des allées animées d’un grand parc d’attraction. Ce récit cinématographique capte avec une grande justesse des moments volés et des instants de pure complicité entre ces deux générations que l’affection réunit profondément.
Déterminé à faire plaisir à son petit-fils, le grand-père se plie volontiers à toutes les aventures, qu’il s’agisse de négocier fermement avec le marchand de glaces ou de s’amuser devant le stand de la pêche aux canards. La scène finale montre les deux protagonistes marchant de la même manière, les mains dans le dos, illustrant la célèbre chanson de Bourvil et Georges Guétary. Cette complicité unique montre qu’ils sont devenus de véritables partenaires de vie.
LIRE AUSSI : Intermarché transforme le grand méchant loup en végétarien pour Noël
Un dispositif média global pour un lancement national
La réalisation de cette campagne a été confiée au talentueux réalisateur Rudi Rosenberg, reconnu pour sa capacité unique à filmer l’humain avec une grande sensibilité. Le spot principal se décline dans un format long de 45 secondes, complété habilement par deux formats plus courts de 30 secondes. Cette stratégie permet d’adapté efficacement le message aux différents canaux de diffusion moderne tout en conservant l’impact de la narration d’origine.
Diffusée à partir du 18 mai, la campagne bénéficie d’un plan média puissant et diversifié pour toucher un large public national. En plus de la télévision, le dispositif global se déploie en presse écrite, en audio digital et fera l’objet d’une forte amplification sur les différents réseaux sociaux avec des contenus exclusifs. Cette présence multicanale assure une visibilité maximale à cette ode à la générosité et à la bienveillance familiale.
LIRE AUSSI : Puget s’offre un retour aux sources magistral avec Romance
