IKEA vient de concevoir une installation insolite en transformant le point le plus ensoleillé de Suède en une véritable destination touristique.
Avec le retour des beaux jours, les habitudes de vie évoluent de manière significative, en particulier dans les régions habituées à un faible ensoleillement hivernal. Pour inciter les consommateurs suédois à profiter pleinement de la saison estivale, l’enseigne de mobilier a choisi d’ancrer sa communication au cœur de la géographie locale.
En identifiant précisément la zone la plus lumineuse du pays, la marque ne se contente pas de promouvoir ses produits d’extérieur, mais crée un véritable point d’intérêt culturel et touristique.
Une cartographie scientifique de la lumière
Pour mener à bien cette initiative, IKEA a collaboré étroitement avec son agence de création historique Åkestam Holst NoA. Les équipes ont entrepris d’analyser les relevés historiques de rayonnement solaire fournis par l’Institut suédois de météorologie et d’hydrologie (SMHI), couvrant une période de vingt ans entre 2005 et 2025. En croisant ces données climatiques satellitaires avec la topographie du pays, la zone maximale d’ensoleillement a pu être déterminée au mètre carré près.
Les calculs ont révélé que ce point de convergence se situe au sud-ouest de Burgsvik, une petite localité de la province de Gotland comptant un peu plus de 300 habitants. Afin de valider scientifiquement l’emplacement exact, l’enseigne a fait appel à l’architecte et topographe Erik Gardell. Ce dernier a analysé minutieusement le relief, l’altitude et les variations d’ombrage. Les résultats confirment que ce site spécifique enregistre une moyenne remarquable de 2 137 heures d’ensoleillement par an.
Deux chaises Skarpö sculptées dans la roche
Afin de matérialiser cette découverte, la marque a érigé un monument permanent à cet endroit précis. La sculpture prend la forme de deux chaises inspirées directement du modèle emblématique Skarpö, initialement conçu par le designer Magnus Elebäck pour le catalogue de l’enseigne. La conception technique et la taille de l’œuvre ont été confiées à l’entreprise spécialisée Marmor & Granit, située à Kristianstad.
Chaque pièce monumentale pèse environ 500 kilos et a été façonnée à partir d’un seul bloc de pierre solide. L’installation offre ainsi une halte aux visiteurs désireux de faire l’expérience du rayonnement maximal de la Suède. Le site étant implanté sur une propriété privée servant de zone de pâturage une partie de l’année, l’entreprise invite les touristes à respecter rigoureusement la faune et la flore environnantes en emportant l’intégralité de leurs déchets.
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Une invitation à réinventer son propre espace
Au-delà du caractère insolite de cette attraction à Gotland, la démarche s’inscrit dans une stratégie de valorisation de l’habitat. Comme le souligne Linda Vikström, directrice de la communication chez IKEA Suède, l’arrivée de l’été déplace naturellement le quotidien vers l’extérieur. L’objectif profond reste de d’exposer que chaque balcon, terrasse ou jardin peut être converti en une oasis lumineuse grâce à des aménagements astucieux.
Pour soutenir cette prise de parole, une opération promotionnelle spécifique débutera le 8 juin prochain sur le marché suédois. Le site internet dédié à l’opération met en avant une sélection ciblée de produits du catalogue outdoor permettant de capter au mieux la lumière du jour. En associant la rigueur scientifique de la data météo à l’art de vivre, l’enseigne réaffirme sa pertinence culturelle tout en célébrant le retour de la chaleur collective.
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