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Du nom de “ThisAbles”, cette campagne imaginée par McCann TelAviv pour IKEA propose une solution pour ses meubles afin de les rendre accessibles aux personnes handicapées. Comme l’explique le case study, les meubles classiques ne sont pas adaptés pour ces personnes, ce qui leur pèse au quotidien. On découvre alors l’histoire d’Eldar, un jeune de 32 ans qui a des difficultés pour se lever de son canapé par exemple ou pour allumer une lampe.
Partant de ce constat, IKEA a alors imaginé une série d’add ons à rajouter sur ses meubles, imprimés en 3D en magasin ou directement chez soi.
Une idée maligne sur laquelle Eldar a également travaillé, car il est concepteur rédacteur chez McCann ! “Cela montre combien la diversité est importante dans notre industrie” précise Shaheed Peera, président du jury et directeur créatif chez Publicis LifeBrands.
On comprend pourquoi ça a chopé un Grand Prix à Cannes cette année.
