Il aura fallu quelques minutes seulement après le lancement pour qu’un premier participant atteigne le sommet du col des Aravis et y déniche le QR code caché par Decathlon.
Pour célébrer ses 50 ans, l’enseigne a imaginé avec BETC une opération à la mesure de l’événement : transformer la France entière en terrain de jeu et inviter les Français à partir à l’aventure pour remporter des cadeaux. Du 8 au 31 août, une chasse au trésor grandeur nature a été déployée aux quatre coins du territoire.
Des QR codes accessibles uniquement par le sport
Le principe est simple mais exigeant. Des QR codes ont été dissimulés dans des lieux emblématiques et spectaculaires, avec une contrainte structurante : chaque spot n’est accessible qu’en pratiquant une activité sportive. Pas de raccourci possible, il faut marcher, grimper, nager ou pédaler pour y accéder.
L’opération a mis à l’honneur une large diversité de pratiques. Football, basket, rugby, randonnée, VTT, trail, escalade, mais aussi parapente, golf, plongée, tir à l’arc ou pétanque. Une façon d’illustrer concrètement l’étendue du catalogue de la marque, sans jamais passer par un discours produit.
Une plateforme qui a capté l’attention
Pour accompagner les participants, une plateforme dédiée proposait une carte interactive permettant d’identifier les différents spots et de localiser le QR code le plus proche. Un outil central du dispositif, qui a transformé la recherche en véritable expérience de navigation.
Les chiffres traduisent une adhésion réelle. Près de 110 000 personnes ont consulté la carte interactive, avec une durée moyenne de session de 15 minutes. Un niveau d’engagement rare pour ce type de dispositif. Côté terrain, la mobilisation a été tout aussi rapide : 37 QR codes ont été trouvés dès le premier week-end.
LIRE AUSSI : Decathlon montre que ses produits accessibles peuvent changer des vies
Havas Play et Havas Media aux manettes du dispositif
La conception et la production de cette opération anniversaire ont été accompagnées par Havas Play, chargée de donner vie à une expérience sportive et événementielle à grande échelle. Une logistique conséquente, compte tenu du nombre de spots concernés et de leur dispersion géographique.
Havas Media a de son côté orchestré le plan média. Un dispositif massif en vidéo en ligne et social media est venu accompagner un plan DOOH ultra localisé, pensé à proximité immédiate des QR codes cachés. Une articulation entre média et terrain qui a permis de maximiser la conversion entre exposition et participation.
Avec cette opération, Decathlon aura transformé son anniversaire en célébration sportive et collective, fidèle à sa promesse de donner envie à chacun de bouger et d’explorer. Une manière cohérente de marquer 50 ans d’une marque tournée vers tous les sportifs.
LIRE AUSSI : Heetch détourne le mythe du pigeon avec une campagne absurde signée BETC
La newsletter de Dans Ta Pub