Eh non, ce n’est pas un poisson d’avril avant l’heure : Heinz et Absolut ont bien décidé de sortir une sauce à l’alcool. Et pour accompagner ce nouveau produit loufoque, ils ont imaginé une campagne plutôt maline.
Cette recette peut vous faire bondir devant votre ordinateur, mais saviez-vous qu’elle existait déjà depuis un bon moment ? En effet, dans les années 70, c’est le chef Luigi Franzese (un italien, évidemment) qui l’a inventé dans son restaurant de Orsini à New York.
Si cette sauce n’a jamais été très populaire (bien qu’existante), il faudra attendre 2020, un confinement et des personnes désœuvrées sur TikTok pour relancer cette recette et créer une tendance.
Voyant l’engouement sur la plateforme, les équipes de Heinz & Absolut ont décidé de s’associer pour la créer officiellement. Elle sera d’ailleurs disponible au Royaume-Uni pour 3€ en édition limitée ou sur internet.
Avec l’aide de l’agence Wunderman Thompson Espagne, ils lancent également une campagne de pub qui rappelle bien évidemment celle des années 80 qui a fait les beaux jours de la marque de vodka suédoise.
Les prints reprennent le principe de l’époque : une bouteille de vodka suggérée qui évolue dans différents univers, comme ici une fromagerie, un potager ou encore une assiette de pâtes.
Une campagne intéressante qui tente à démontrer qu’Heinz et Absolut sont à l’écoute des consommateurs sur les réseaux sociaux et n’hésitent pas à capitaliser sur ces tendances émergentes… bien que parfois un peu trop loufoque et éphémères.
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