C’est une campagne destinée à combattre les stéréotypes négatifs associés aux banlieues dans les représentations générées par l’intelligence artificielle de Midjourney. Heetch mobilise ainsi les habitants de la banlieue pour aider à rectifier l’un des prompts les plus problématiques de l’IA : “la banlieue”.
Midjourney, depuis sa création en 2022, a bouleversé notre façon de créer et d’appréhender les images. Pourtant, un biais significatif a été détecté : l’IA tend à associer la banlieue à des images dépréciatives. Par exemple, une simple commande comme “/imagine un mariage en France” produit des images de joie et de célébration, tandis que l’ajout de “en banlieue” génère des représentations négatives et stéréotypées.
Face à cette problématique, Heetch et son agence BETC ont pris les choses en main. Renaud Berthe, le CMO de Heetch, souligne l’importance de cette démarche, en réaction à l’impact médiatique grandissant de l’IA et de ses représentations biaisées. L’entreprise a donc créé une vaste base de données de photos réelles et diversifiées de la banlieue pour éduquer l’IA et enrichir sa perception.
L’approche innovante de la campagne réside dans sa stratégie de contact direct avec les employés de Midjourney. Olivier Aumard de BETC révèle une méthode originale : transformer des milliers de photos en cartes postales adressées aux employés de Midjourney. Chaque carte comprend une adresse pré-remplie, un QR code menant à la base de données, un message explicatif et un espace pour que les résidents de la banlieue puissent ajouter une note personnelle.
À partir du 06 novembre, des cartes postales variées seront distribuées dans des lieux emblématiques des quartiers de banlieue et parmi les véhicules Heetch. Elles seront aussi données dans les rues pour que les habitants puissent les compléter avec leurs messages avant que Heetch ne les expédie vers San Francisco et la Silicon Valley.
Cette campagne ne se contente pas de viser une modification technique de l’IA de Midjourney. Elle cherche également à sensibiliser sur une question sociale plus large, celle de la représentation des banlieues. À travers cette action participative et immersive, Heetch renforce son engagement à lutter contre les clichés qui pèsent sur ces territoires, promouvant une image plus juste et positive.
Heetch, avec “Greetings from la banlieue”, déploie une stratégie créative qui lie engagement social et utilisation pertinente de la technologie. En impliquant directement les communautés concernées et en ciblant avec tact les créateurs de l’IA, Heetch ambitionne de remodeler les perceptions et de promouvoir une vision authentique des banlieues. Cette démarche réaffirme l’importance d’une représentation équitable dans les outils technologiques modernes et met en lumière le pouvoir de l’action collective pour influencer positivement les systèmes d’intelligence artificielle.
