Des braqueurs retranchés, une unité d’intervention, et au milieu de la négociation, quelqu’un qui parle de location de voiture…
C’est le point de départ de la nouvelle campagne de Getaround, plateforme de location de voitures entre particuliers, imaginée par Humanfish Paris et produite par Bengale.tv. Pour accompagner la saison estivale, la marque choisit de troquer le discours produit classique contre une mécanique narrative empruntée aux grandes séries et films d’actions. Le résultat est un film publicitaire qui commence sous haute tension et bascule progressivement dans la comédie absurde.
Un brief créatif ambitieux
L’objectif confié à Humanfish Paris était clair : créer une campagne capable de marquer les esprits tout en valorisant les fonctionnalités clés de la plateforme. Accès à une voiture en moins de 5 minutes, réservation simplifiée, alternatives concrètes face aux agences traditionnelles. Des messages rationnels, difficiles à rendre désirables dans un spot classique.
La solution : les envelopper dans un format inspiré des codes des films d’action. Hadrien Lecca, CEO de Humanfish Paris, explique avoir voulu « une situation de tension qui bascule progressivement dans la comédie absurde ». Une façon de raconter la marque et sa supériorité « en divertissant l’audience plutôt qu’en la convainquant frontalement ».
Le braquage comme terrain de démonstration
Dans le film, des braqueurs retranchés et une unité d’intervention se retrouvent à discuter, non pas de leur sortie de crise, mais de la façon dont l’un d’eux a réservé une voiture en moins de 5 minutes via Getaround. Le contraste entre la gravité de la situation et la banalité du sujet crée un décalage immédiat, efficace et mémorable.
Ce que la scène démontre en creux, c’est la simplicité de l’expérience de réservation, mise en valeur sans jamais recourir à une voix off explicative ni à un visuel produit. Les bénéfices de la plateforme s’incarnent dans le dialogue, rendus concrets par l’absurdité du contexte. Une manière de transformer un argument fonctionnel en moment de divertissement.
Un dispositif pensé pour le streaming
La campagne sera diffusée en France durant l’été 2026 sur les plateformes de SVOD, les réseaux sociaux et les environnements de TV connectée. Un choix cohérent avec le parti pris créatif : un film qui emprunte les codes des séries a toute légitimité à être diffusé là où ces séries sont consommées.
La stratégie média est pilotée par Haiku, agence média de Getaround, avec un dispositif 100% vidéo privilégiant les environnements de streaming et de catch-up. L’objectif est de placer le film aux côtés des grandes productions, là où les audiences sont les plus affinitaires avec la marque et les plus attentives au contenu.
