Dans le monde de l’outdoor, la technologie est souvent présentée comme une fin en soi. Mais pour Decathlon Quechua, l’innovation ne vaut rien si elle n’est pas éprouvée par l’émotion du terrain.
Pour lancer la MH900, sa chaussure de randonnée la plus technique à ce jour, la marque s’associe à l’agence Orès Collective pour une campagne internationale intitulée « Beyond the Tests ». Le concept ? Une épopée visuelle où un robot, symbole de la précision absolue, s’échappe de son laboratoire pour découvrir ce que les données ne peuvent pas mesurer : le plaisir de la marche en pleine nature.
QUECH-01 : de la mesure à l’aventure
Tout commence au pied du Mont-Blanc, dans le centre de conception de Sallanches. Suite à un incident technique, le prototype robotique QUECH-01 décide de prendre la clé des champs. Équipé des MH900, il quitte les bancs de test aseptisés pour affronter les environnements sauvages. L’idée originale d’Orès France est maligne : utiliser un robot pour mieux célébrer l’humanité.
Si le robot incarne la précision chirurgicale des tests en laboratoire, le film prend rapidement le contre-pied des imaginaires technologiques habituels. En explorant la montagne, ce personnage métallique cherche à éprouver les sensations réelles pour lesquelles la chaussure a été conçue.
Mais malgré toute sa complexité, le récit nous rappelle une vérité fondamentale pour Quechua : le robot n’est qu’un outil. Le véritable verdict ne tombe pas sur un écran, mais sous les pieds des testeurs et ingénieurs qui valident chaque innovation par leur expérience sensible du terrain.
Une prouesse de production hybride
Pour traduire cette dualité entre l’acier et la roche, Orès Collective a déployé un dispositif de production particulièrement innovant. La campagne repose sur une méthode hybride mêlant prises de vues réelles, 3D, effets visuels (VFX) et surtout, l’intelligence artificielle.
Le studio IA du groupe a travaillé main dans la main avec les équipes de production pour générer des séquences impossibles à capter autrement, tout en garantissant une cohérence esthétique totale.
L’objectif n’était pas de remplacer le réel par l’IA, mais de l’augmenter. En combinant ces technologies, l’équipe créative a pu placer le robot dans des situations extrêmes tout en conservant le grain et l’exigence de l’image de montagne.
Comme le souligne Sébastien Partika, Directeur de la Création chez Orès France, l’IA permet ici de ne plus faire « ce qu’on peut », mais réellement ce qu’il y a de mieux pour l’histoire. C’est cette maîtrise technique, soutenue par le sound design sur mesure de Ghosts Play Music, qui donne au film son intensité.
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L’humain comme juge de paix final
Derrière l’épopée spectaculaire de QUECH-01, Decathlon réaffirme son identité de concepteur « jusque-boutiste ». La marque ne se contente pas de fabriquer des chaussures ; elle perfectionne sans relâche des produits destinés à rendre la montagne accessible à tous. La MH900 se veut le sommet de cette technicité, intégrant notamment une semelle Vibram et des propriétés d’imperméabilité et de respirabilité de pointe.
Pour Charles Helderwerdt, Marketing Director chez Quechua, cette campagne célèbre avant tout la passion des ingénieurs. Le robot apporte la précision, mais l’humain apporte l’âme. Déployée en Europe et en Asie, cette prise de parole se décline en un manifeste de 110 secondes et plusieurs formats courts pour la télévision et le digital.
En mêlant humour et haute technologie, Decathlon réussit son pari : prouver que même à l’ère de l’intelligence artificielle, rien ne remplacera jamais le ressenti d’un randonneur face aux sommets.
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