À seulement deux mois de la Coupe du Monde de football 2026, le leader historique du turf s’apprête à frapper un grand coup.
Le 14 avril, lors du très attendu quart de finale de Ligue des Champions opposant Liverpool au Paris-Saint-Germain, les parieurs ont découvert bien plus qu’un match : le nouveau visage de leur expérience de jeu.
Avec le lancement de PMU PLAY, la marque opère une mutation profonde en regroupant ses trois piliers (pari hippique, pari sportif et poker) au sein d’une seule et même application. Une révolution d’usage portée par une signature forte : « Trois univers, un seul terrain de jeu ».
Un déménagement hollywoodien signé BBDO Paris
Pour illustrer ce regroupement massif, l’agence BBDO Paris a imaginé un film publicitaire aux ambitions cinématographiques. Réalisé par le duo AB/CD/CD et produit par LaPac, le spot nous plonge dans une esthétique digne des blockbusters.
L’idée ? Un déménagement spectaculaire. On y voit des scènes de victoires intenses : un but décisif, une main de poker royale, un podium de trot. C’est à cet instant précis que des déménageurs interviennent pour saisir physiquement les éléments du jeu : jetons, gazon et trophées sont emportés dans un rythme effréné.
La force de cette métaphore réside dans son dénouement. À la fin du film, tous ces éléments se retrouvent centralisés en un point unique : le smartphone du parieur. Cette approche visuelle puissante permet de matérialiser la promesse de fluidité de PMU PLAY. On ne parle plus de silos séparés, mais d’un univers global où chaque passion a sa place, le tout avec une légèreté et un décalage qui rafraîchissent l’image de l’opérateur.
L’expérience utilisateur au sommet des standards
Au-delà de l’image, c’est une véritable refonte technologique que propose l’application. Dans un marché de plus en plus consolidé, PMUmise sur l’effacement des frontières. Grâce à une barre de navigation intuitive, les parieurs peuvent désormais basculer en quelques secondes entre une course hippique, un pari sur le football ou une table de Twister au poker.
Cette simplification répond aux nouveaux usages d’une clientèle qui ne veut plus multiplier les applications pour vivre ses émotions. Comme le souligne Olivier Pribile, Directeur Marketing, cette app fait aujourd’hui la différence en offrant le meilleur des trois mondes avec une ergonomie repensée pour rivaliser avec les meilleurs standards internationaux du e-commerce et du divertissement.
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Une offensive 360 pour une domination nationale
Pour installer PMU PLAYdans le quotidien des Français, la campagne ne se limite pas aux écrans de télévision. Un dispositif 360 d’envergure nationale est déployé, incluant de la vidéo en ligne (VOL), une présence massive en affichage, presse et digital. Cette visibilité maximale vise à réaffirmer la position de n°1 du Turf en ligne tout en conquérant de nouvelles parts de marché sur le sport et le poker.
Pour Cyrille Giraudat, Directeur général de PMU, cette campagne marque un retour sur le devant de la scène avec un souffle nouveau. En unifiant son offre, la marque ne se contente pas de moderniser ses outils ; elle transforme l’acte de parier en une expérience fluide, moderne et cohérente. À l’aube des grands rendez-vous sportifs de l’été, l’opérateur se donne les moyens de ses ambitions en devenant le terrain de jeu privilégié de tous les passionnés.
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Crédits :
PMU
Directeur Marketing, Produit et e-Commerce : Olivier Pribile
Directeur e-Commerce : Quentin Etievant
Directeur Offres, Services et Innovation : Stéphane Auffret
Responsable Campagnes et communications : Sophie Andréani
Chef de Publicité : Agathe Begard
BBDO PARIS
Directeur de la Création : Alexander Kaltchev
Directeur Artistique : Maximilien Guibert
Concepteur-Rédacteur : Jeremy Burnand
TV Producer : Quentin Moenne Loccoz
Post producteur : Jerôme Deplatière
Vice-Président : Vincent Léorat
Directrice Conseil : Marine Blachere
Directeur de Clientèle : Luca Dugaro
Cheffe de groupe : Sybille Riaublanc
Head of Sound : Marine Cremer
Producteur son : Cédric Boit / Clément Reynaud
Directrice des Relations Presse : Anne-Marie Gibert
PRODUCTION : LA PAC
Réalisateur : AB/CD/CD
Directeur de la Photographie : Adri del Val
1st AD : Silvia Esquivel
Production : LA PAC
Productrice : Hélène Ségol
Directrice de production : Bertille Muguet
Coordinatrice de Production : Virginie Lempereur
Post productrice : Laurence Lelong
Monteur : Vincent Fleischmann
Production service : French Connection
Producteur local : Norbert Phelut
POST-PRODUCTION
Post-production : RodeoFX
VFX supervisor : Patrick Bennar / Franck Lambertz
Post-producteurs : Cécile Hubin / Nicolas Huguet
Étalonneur : Jean Clément Soret @ Company3
