Les visiteurs sont invités à redécouvrir ce musée, désormais transformé en un espace culturel contemporain et fascinant.
La rénovation a été confiée aux architectes de l’agence H2O et de Snøhetta, qui ont su créer un espace muséal à la fois moderne et respectueux de son héritage. Les salles d’exposition, épurées et préservées dans leurs proportions originales, offrent un cadre où la lumière naturelle joue un rôle essentiel.
DDB Paris, l’agence de communication mandatée pour orchestrer la communication autour de la réouverture, a relevé deux défis majeurs. Premièrement, refléter le minimalisme architectural dans la campagne publicitaire. Des espaces blancs, une typographie aérée et un design épuré permettent aux œuvres de s’exprimer pleinement. Deuxièmement, il s’agissait de mettre en valeur l’identité et la modernité du musée.
Dans la campagne, une maquette de vaisseau du dix-huitième siècle côtoie un simulateur de Rafale mer, illustrant l’harmonie entre le passé et le présent. Un trimaran de course, porté par ses foils en carbone, est même mis en scène dans un des films publicitaires, symbolisant l’innovation et l’aventure.
La campagne se distingue également par sa nouvelle signature : « la mer comme nulle part sur terre ». Cette phrase capte l’essence du musée, promettant une expérience immersive et unique, où la mer est présentée sous un jour nouveau et inédit.
Malgré le prestige de l’institution, la campagne adopte un ton connivent, parfois humoristique, pour rendre le musée accessible à tous. L’objectif est de créer une connexion avec le grand public sans donner l’impression d’une distance ou d’une rigidité.
La campagne sera déployée sur divers supports : affichage, presse, cinéma et digital, à partir du 13 novembre. Elle vise à attirer une large audience, soulignant le rôle du musée comme un lieu de découverte et d’émerveillement pour tous les âges.
La réouverture du Musée National de la Marine est un événement culturel majeur, marquant non seulement un renouveau architectural mais aussi un renouveau dans la façon de présenter et de vivre l’histoire maritime. Entre innovation et tradition, le musée promet une aventure à travers le temps, où chaque visiteur peut plonger dans un univers où l’histoire maritime se raconte de manière vivante et moderne.
