Rater son train, tomber amoureux de la mauvaise personne ou se retrouver bloqué dans les bouchons : ces galères qui plombent une journée deviennent nettement plus supportables quand ce sont les autres qui les vivent, à l’écran.
C’est sur ce constat que TF1+ construit sa nouvelle plateforme de marque, dévoilée le 15 septembre 2026 avec son agence Artefact 3000. La signature est directe : « TF1+, le streaming qui fait du bien ». Une prise de parole qui vise moins à énumérer les contenus du catalogue qu’à installer une attitude, dans un marché du streaming où la différenciation par l’offre devient de plus en plus difficile.
S’installer comme un réflexe
La plateforme affiche déjà des chiffres solides. Avec un catalogue gratuit et accessible sur tous les écrans, TF1+ séduit plus de 42 millions de Français chaque mois. En moins de 3 ans, elle s’est imposée comme une destination de référence du streaming en France, portée par une offre qui mêle information et divertissement.
Mais la notoriété ne suffit plus. L’ambition affichée est désormais de devenir un réflexe streaming, c’est-à-dire le premier nom auquel on pense au moment d’allumer un écran. Pour y parvenir dans un paysage saturé, TF1+ fait le choix de se démarquer par la personnalité plutôt que par la surenchère promotionnelle.
40 000 heures pour décompresser
La mécanique créative repose sur un principe de renversement : prendre une galère du quotidien et montrer tout le plaisir qu’il y a à la vivre par procuration. Le catalogue sert d’arsenal, avec plus de 40 000 heures de contenus, plus de 400 séries françaises et internationales en intégralité, près de 200 films de cinéma et 200 divertissements cultes.
Rire des disputes des autres, frissonner devant un serial killer, attendre le verdict d’un jury ou savourer la chute du méchant : autant d’émotions fortes vécues à l’abri des vrais problèmes. Le tout 100% gratuit, un argument qui reste central dans le positionnement de la plateforme face aux offres par abonnement.
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Un dispositif contextualisé à 360°
Le déploiement mise sur le DOOH et l’affichage événementiel XXL contextualisé, avec des emplacements choisis pour faire écho au message. Sur la Tour TF1, « Prendre une grosse claque, ça fait du bien seulement sur TF1+ » accompagne les sorties de films d’action de la rentrée. Sur le périphérique parisien, « Vivre à cent à l’heure, c’est relaxant seulement sur TF1+ » s’affiche avec Fast & Furious 9.
Dans les gares, la logique est identique avec « Laisser partir quelqu’un qu’on aime, c’est réconfortant » associé à La Villa des Cœurs Brisés, ou « Prendre le mauvais train, c’est palpitant » pour la série Nightsleeper. La campagne se prolonge sur la plateforme elle-même, en CRM et sur les réseaux sociaux. Une exécution cohérente, qui tire sa force de l’adéquation entre le lieu d’affichage et l’accroche.
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