Brewdog veut créer une “bière de l’abstention” à 48,5 degrés d’alcool

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Brewdog ne passe pas par quatre chemins avec sa nouvelle campagne. Le brasseur écossais a lancé un message percutant aux électeurs français : « Ne nous faites pas brasser cette bière ».

La marque a partagé sur Instagram une image montrant une canette intitulée « La bière de l’abstention », avec un taux d’alcool impressionnant de 48,5 degrés. Le sous-texte ? « Attention à la gueule de bois, allez voter ». L’objectif est clair : encourager les gens à se rendre aux urnes pour les élections législatives.

Une campagne virale sur les réseaux sociaux

Lancée le 28 juin et imaginée par l’agence Grinta, cette campagne a rapidement gagné en visibilité sur les réseaux sociaux. Bien que Brewdog n’aille pas jusqu’à donner des consignes de vote, des influenceurs comme Squeezie, Léna Situations et Shera n’ont pas hésité à appeler leurs followers à voter contre l’extrême-droite. Le message implicite de Brewdog sur les conséquences d’une forte abstention est tout aussi évocateur.

Une communauté engagée

Avec une base de 827 000 followers sur Instagram, Brewdog bénéficie d’une communauté fidèle et active. Le brasseur, qui reste indépendant des grandes multinationales, utilise souvent son ton libre pour engager ses fans. Que ce soit pour des campagnes de crowdfunding ou des initiatives sociales, Brewdog sait comment mobiliser ses amateurs de bières.

Brewdog et la FIFA : un historique de provocations

Ce n’est pas la première fois que Brewdog fait parler de lui avec ses campagnes audacieuses. En 2022, la marque s’était auto-proclamée « anti-sponsor » de la Coupe du Monde de Football au Qatar, critiquant les choix de la FIFA avec des slogans provocateurs. Bien que ses bières aient été disponibles au Qatar, Brewdog avait assuré que les bénéfices de la vente de sa Lost Lager seraient reversés à des œuvres caritatives, tout en affirmant ne pas cautionner les violations des droits de l’homme dans l’émirat.

La complexité des relations internationales

Malgré ses critiques, Brewdog doit naviguer dans les complexités de la mondialisation. Ses produits, distribués au Qatar via un tiers ayant des liens avec la Qatar Distribution Company (QDC), ont suscité des questions sur la cohérence de sa position. Brewdog a précisé qu’elle ne travaille pas directement avec la QDC et que la présence de ses bières au Qatar ne signifie pas un soutien aux pratiques locales.

Conclusion

Avec « La bière de l’abstention », Brewdog continue de se démarquer par son approche provocatrice et engagée. Cette campagne, tout en utilisant l’humour et le choc, vise à responsabiliser les électeurs et à les inciter à participer activement au processus démocratique. Alors que les élections approchent, le message de Brewdog est clair : ne laissez pas l’abstention décider pour vous.

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Gabriel Teisson

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