L’argent génère de l’anxiété, et cette anxiété ressemble parfois à un couloir interminable dont on ne trouve pas la sortie.
C’est précisément cette image qu’ont exploitée Revolut et l’agence Anomaly pour leur nouvelle campagne mondiale, intitulée Build It Better. Plutôt que de réagir à un phénomène culturel après coup, Anomaly a anticipé le succès de Backrooms, le film d’horreur inspiré du mythe internet des espaces liminaux, qui a dépassé 100 millions de dollars au box-office dès sa première semaine. Le résultat est un dispositif visuel ambitieux, ancré dans l’univers des espaces vides et oppressants, pour rendre tangible ce que beaucoup ressentent face à leur vie financière.
Un monde construit autour de l’angoisse
Pour donner corps à cette anxiété, Anomaly s’est associé au réalisateur Leigh Powis et à Jeremy Cox, directeur de la photographie du film Backrooms. Ensemble, ils ont construit un univers visuel cohérent : couloirs sans fin, bureaux vides, espaces impersonnels et déstabilisants. Pas une simple récupération esthétique, mais une collaboration directe avec l’un des créatifs à l’origine du phénomène.
Dans cet espace, Leigh Powis a introduit des entités financières monstrueuses : un monolithe de téléphones symbolisant la surcharge informationnelle, des lecteurs de carte rampants représentant l’argent qui part en continu, des meubles de bureau dysfonctionnels évoquant les restructurations sans fin, et un marché boursier schizophrène incarnant la volatilité. Des décors physiques à grande échelle ont été construits, complétés par les effets visuels de la société bruxelloise 1080p.
Une tension construite jusqu’à la rupture
Au-delà du visuel, le son a été pensé avec la même intention. 750mph, en collaboration avec Sam Ashwell et Mike Bovill, a développé un design sonore conçu pour couper à travers l’ambiance d’un salon et forcer le regard à se relever. L’inconfort est travaillé à tous les niveaux : l’eau, les miroirs et d’autres éléments physiques ont été placés entre la caméra et l’action pour accentuer la sensation de déconnexion.
La tension trouve sa résolution au moment où Revolut entre en scène. Le langage caméra bascule alors vers quelque chose de plus fluide, d’inspiration Terrence Malick, suivant les personnages dans leur libération. L’intention est claire : représenter le passage d’une relation anxieuse à l’argent vers quelque chose de plus maîtrisé, de plus humain.
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Une campagne qui refuse d’attendre
Toby Allen, CCO d’Anomaly London, résume la démarche : plutôt que d’attendre l’émergence d’une tendance pour y réagir, l’agence a choisi de travailler directement avec l’un des créatifs qui l’ont façonnée. Le résultat revendique une place à part dans la communication financière, un secteur encore dominé par les promesses vagues et les images de liberté sans aspérité.
La campagne est actuellement live en France et se déploie progressivement à l’international, avec un lancement prévu sur les marchés britanniques. Pour Revolut, qui se positionne à la pointe de la finance, l’enjeu était de produire une communication à la hauteur de cette ambition créative.
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