Les voitures modernes se ressemblent de plus en plus, au point qu’il faut parfois chercher le logo sur la calandre pour savoir quel modèle vient de passer.
Ce n’est pas le cas des modèles exposés à Autoworld, le musée de l’automobile de Bruxelles. Pour célébrer ses 40 ans, l’institution s’est associée à TaxisVerts, premier service de taxis de la capitale belge, et à l’agence Superkraft pour lancer The Moving Museum : trois de ses voitures les plus emblématiques transformées en taxis en service, prêtes à embarquer des passagers qui ne se doutaient de rien.
Des pièces de collection rendues à la route
Le principe tient en une phrase. Des Bruxellois commandent un taxi comme n’importe quel autre jour, et voient arriver une voiture sortie tout droit des salles du musée. Le trajet reste le même, mais il se fait à bord d’un modèle qui a marqué l’histoire automobile, avec un chauffeur TaxisVerts au volant.
L’idée repose sur un contraste simple. Face à un parc automobile de plus en plus uniforme, Autoworld rappelle qu’une voiture a longtemps été un objet de design singulier, reconnaissable au premier coup d’œil. En la remettant en circulation, le musée transforme une course banale en un voyage à travers Bruxelles et à travers l’histoire de l’automobile.
Un anniversaire célébré hors les murs
Installé dans le Parc du Cinquantenaire depuis son ouverture le 29 septembre 1986, Autoworld réunit plus de 300 véhicules, des pionniers du 19e siècle aux modèles contemporains, en passant par des Minerva belges et des limousines ayant appartenu à la famille royale. Pour ses 40 ans, le musée a choisi de ne pas se contenter d’une exposition anniversaire.
Le partenariat avec TaxisVerts donne à l’opération sa crédibilité : il ne s’agit pas d’une simple mise en scène, mais de vraies courses effectuées dans le cadre d’un service existant. Une approche qui a permis à l’opération d’être reprise par la presse nationale belge, offrant au musée une visibilité bien au-delà de ses visiteurs habituels.
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Le patrimoine automobile comme expérience
Avec The Moving Museum, Superkraft s’attaque à une difficulté que partagent de nombreuses institutions culturelles : toucher un public qui ne pousse pas spontanément la porte d’un musée. Plutôt que de chercher à attirer les passants vers ses collections, Autoworld a envoyé ses collections à leur rencontre.
L’opération rappelle aussi une évidence souvent oubliée derrière les cordons de sécurité : une voiture est faite pour rouler. En la sortant de sa vitrine le temps de quelques trajets, le musée bruxellois offre à ses pièces maîtresses une seconde vie, et aux passagers un souvenir difficile à oublier.
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