Créer un produit innovant, c’est intéressant, mais il faut également que le support de communication soit lui aussi innovant pour véhiculer un message original.
Pour promouvoir la nouvelle technologie de l’Audi A7, qui utilise un moteur à combustible couplé à un moteur électrique rejetant uniquement de la vapeur d’eau, il fallait trouver un moyen innovant de faire passer le message. Et il n’a pas fallu chercher très loin puisque la solution se trouve dans le moteur lui même : la vapeur d’eau.
En effet, la marque a décidé de créer le premier billboard en vapeur d’eau, un support qui colle évidement parfaitement avec le produit en lui-même.
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