Apple Pay prouve sa rapidité dans un combat où chaque coup se paie à la caisse

Jackie Chan a bâti sa légende en faisant de n’importe quel objet une arme, et Edgar Wright reprend l’idée pour Apple Pay avec une contrainte en plus : tout doit être réglé avant usage.

Baptisé « Market Mayhem », le film d’une minute imaginé pour Apple suit un homme pris en chasse par une petite bande dans une épicerie de quartier. Pour se défendre, il n’a sous la main que les articles en rayon. Seul problème : impossible d’en utiliser un sans l’avoir payé au comptoir.

Un hommage au cinéma d’action hongkongais

Derrière la caméra, on retrouve Edgar Wright, à qui l’on doit Baby Driver ou Shaun of the Dead. Le cinéaste britannique décrit ce projet comme une déclaration d’amour aux films de Hong Kong qui l’ont façonné, et en particulier à ceux de Jackie Chan.

Sa patte se reconnaît dès les premières secondes : un découpage au cordeau, des affrontements réglés comme des ballets et des produits banals détournés de leur usage. Anonymous Content s’est chargé de la production avec Division Film, tandis que Chung-Hoon Chung signe l’image et Guillermo Grispo coordonne les cascades.

Payer d’abord, frapper ensuite

Incarné par Hao Qi, le héros multiplie donc les allers-retours entre les étagères et le comptoir, où l’on refuse de fermer les yeux sur le moindre article, bagarre ou pas. Avec son iPhone, la transaction est bouclée en un instant et il repart aussitôt armé.

En face, la bande s’empêtre dans ses portefeuilles et cède du terrain chaque fois qu’il faut payer. Le gag se répète, s’accélère et finit par donner sa cadence à tout l’affrontement, jusqu’à une ultime emplette pour le moins inattendue : un espadon, assez impressionnant pour mettre les agresseurs en fuite.

Une démonstration produit qui ne dit pas son nom

Le film glisse aussi un argument de sécurité au détour d’une scène. Quand l’un des agresseurs subtilise l’iPhone du héros pour régler ses propres achats, le paiement est refusé : sans le visage de son propriétaire, Face ID bloque tout. Avoir le téléphone en main ne donne donc aucun droit de dépenser.

Toute l’intelligence du spot est là. Plutôt que d’énumérer les atouts d’Apple Pay, il en fait des rebondissements : la vitesse offre un avantage décisif, la protection biométrique dresse un obstacle. Le produit pilote l’action au lieu de la ponctuer, et le spectateur saisit le bénéfice sans qu’on ait besoin de le lui expliquer.