Rentrer chez soi ne veut pas toujours dire laisser son travail derrière soi, et en Thaïlande, Coca-Cola a choisi d’en rire.
Coca-Cola déploie en Thaïlande sa plateforme mondiale « The World Will Wait » avec 2 films comiques, « The Dentist » et « The Cable Guy », imaginés par Ogilvy Singapore et Ogilvy Bangkok. Leur point commun : pousser jusqu’à l’absurde l’idée de ramener son travail à la maison.
Le travail s’invite à table
Dans « The Dentist », un dentiste incapable de décrocher transforme la table de la salle à manger en cabinet improvisé. Le repas de famille prend alors des airs de consultation.
« The Cable Guy » suit de son côté un technicien du câble dont l’obsession pour son métier déborde jusqu’à tourner au spectacle familial surréaliste. Dans les 2 cas, le travail ne s’arrête plus à la porte de la maison.
Un Coca-Cola pour revenir au présent
Chaque film suit la même mécanique : c’est un moment partagé autour d’un Coca-Cola qui brise la transe et ramène le héros au présent, auprès des siens. La boisson devient le déclic qui permet enfin de lâcher prise.
La campagne positionne ainsi la table du dîner comme un refuge face à la connexion permanente. Le nom de la plateforme résume l’idée : le monde peut attendre, le temps d’un repas en famille.
LIRE AUSSI : Coca-Cola célèbre l’universalité avec une campagne simple, fraîche et humaine
Une plateforme mondiale, un humour local
Le ton n’a rien d’anodin. Ogilvy mise sur un humour exagéré et pince-sans-rire, pensé pour parler à une Thaïlande marquée par une culture du travail particulièrement intense.
Coca-Cola prolonge ainsi son association de longue date avec le fait de se retrouver ensemble, tout en adaptant un message mondial à travers un prisme comique local. Une manière de rappeler qu’une plateforme globale gagne à parler la langue, et l’humour, de chaque marché.
LIRE AUSSI : Coca-Cola célèbre le pouvoir des émotions partagées avec « Share The Feels »
La newsletter de Dans Ta Pub