L’Arctique se réchauffe plus vite que presque partout ailleurs sur la planète, et c’est précisément là que la Norvège veut aller chercher du pétrole.
Pour dénoncer ce paradoxe, WWF Norvège et l’agence d’Oslo Smeh lancent une campagne qui embarque des touristes dans un speed-run de l’Arctique. Dans une série de films réalisés par Sara Haag pour Fantefilm, un guide stressé fait la course contre deux menaces à la fois : le changement climatique et les projets d’exploration pétrolière du gouvernement norvégien.
Une visite guidée au pas de course
Les films emmènent le spectateur dans un tour express de l’Arctique, où tout va si vite que personne n’a vraiment le temps de profiter. Le guide fait défiler ours polaires, rennes et baleines devant des touristes qui n’en retiennent pas grand-chose.
Sa motivation est aussi simple que cynique : la nature disparaît, alors il doit rentabiliser son activité au maximum avant que les responsables politiques n’enclenchent encore plus de destruction. Le tout a été tourné en décor réel au Svalbard, ce qui renforce le contraste entre la beauté des paysages et l’agitation du personnage.
Répondre à l’absurde par l’absurde
Le parti pris est assumé par l’équipe créative de Smeh, composée de Frederik Feiler, Sebastian Graf Stenberg et Mira Liv Helland Mortensen : chercher du pétrole dans une région qui se réchauffe aussi vite est absurde, alors autant raconter l’histoire de façon tout aussi absurde. « Le guide est fictif, mais chaque fait qui explique sa précipitation est bien réel », précise l’agence.
Pour Julie Offerdal, directrice de la communication de WWF Norvège, l’enjeu était double : montrer la nature incroyable de l’Arctique et ce que l’on est sur le point de perdre, tout en trouvant des outils un peu différents pour capter l’attention. L’idée de Smeh lui a semblé être exactement la bonne direction.
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Un timing politique millimétré
L’Arctique compte parmi les écosystèmes les plus vulnérables du monde. L’Union européenne, premier client de la Norvège pour son pétrole et son gaz, a d’ailleurs affirmé que les hydrocarbures de l’Arctique devaient rester dans le sol. Le gouvernement norvégien souhaite pourtant y lancer de nouvelles explorations.
La campagne sort cette semaine, au moment où débutent les négociations du budget de l’État norvégien, dans lesquelles plusieurs ONG environnementales et partis politiques réclament l’arrêt de l’exploration pétrolière. Elle arrive aussi quelques jours avant l’ouverture de la COP31, la conférence internationale sur le climat.
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