McDonald’s distribue le jus de ses cornichons aux coureurs contre les crampes

Quand une crampe stoppe un coureur en pleine course, le dernier remède auquel il pense, c’est le jus des cornichons de McDonald’s.

C’est pourtant ce que propose Macca’s, le surnom de McDonald’s en Nouvelle-Zélande, avec Pickle Boost : la saumure de ses célèbres cornichons, mise en bouteille et distribuée à des milliers de coureurs à travers le monde. Dernière étape en date, une course organisée le week-end dernier à Auckland. L’opération est signée par les agences d’Omnicom Oceania : McCann New Zealand, FleishmanHillard New Zealand et OMD, avec le renfort d’agences partenaires à l’international.

Un stand de cornichons avant la ligne de départ

À Auckland, les participants ont croisé un stand de cornichons sur le chemin de la ligne de départ. Le principe : remplir sa ceinture de course ou les poches de son short avant de s’élancer, pour garder sa dose de saumure à portée de main.

Le dispositif ne s’arrêtait pas là. 22 affichages contextuels ont été installés tout au long du parcours pour accompagner les coureurs jusqu’à l’arrivée. Une façon pour la marque d’être présente au moment précis où le besoin se fait sentir.

Un remède de sportifs devenu argument de marque

L’idée n’a rien d’un gadget. Le jus de cornichon est devenu un réflexe pour de nombreux sportifs, amateurs comme professionnels, face aux crampes. Son attaque acide déclencherait un réflexe sensoriel dans la bouche et la gorge, qui envoie au système nerveux des signaux freinant l’activité nerveuse à l’origine des crampes. L’effet se ferait sentir en 90 secondes environ.

Restait à trouver le fournisseur idéal, et peu de marques possèdent des cornichons aussi reconnaissables. « On a toujours su que nos cornichons suscitaient des avis tranchés, mais on n’aurait jamais imaginé distribuer leur saumure à des coureurs », reconnaît Luke Rive, directeur marketing de McDonald’s en Nouvelle-Zélande.

D’Auckland à New York

Pickle Boost n’en est pas à son coup d’essai. Plus tôt cette année, la marque avait déjà fait goûter son jus de cornichon aux joueurs d’Auckland FC. Avec autant d’habitants d’Auckland lancés sur le bitume, elle a voulu les soutenir à leur tour, qu’ils visent un record personnel ou simplement la ligne d’arrivée.

L’idée a aussi traversé le Pacifique : l’équipe américaine l’a reprise sur des courses à Chicago et New York. « C’est incroyable de voir une idée née ici, en Nouvelle-Zélande, prendre vie sur certaines des plus grandes courses du monde », souligne Gary Steele, chief creative officer de McCann New Zealand, pour qui l’opération prouve « qu’une idée simple autour d’un humble cornichon peut avoir un vrai impact à l’échelle mondiale ».