Instagram teste les vidéos de 90 minutes pour aller chatouiller YouTube

Après des années à tout miser sur les Reels, Instagram s’apprête à accueillir des vidéos aussi longues qu’un long-métrage.

La plateforme de Meta teste un nouveau format baptisé « Features », qui permet aux créateurs de publier des vidéos allant jusqu’à 90 minutes. Un virage notable pour le réseau qui a façonné la vidéo verticale des années 2020, et une offensive à peine voilée contre YouTube, qui reste la plateforme la plus rémunératrice pour les créateurs.

Un format pensé pour garder les fans

Instagram teste en réalité deux nouveautés. D’un côté, les « Features », ces vidéos longues de 90 minutes maximum. De l’autre, les « Clips as Reels », qui permettent aux créateurs de tirer des Reels de leurs contenus longs, avec un lien vers la vidéo complète. Les utilisateurs pourront aussi envoyer ces vidéos vers l’application Instagram de leur télévision.

Le test a démarré au Brésil et s’étend désormais aux États-Unis, à petite échelle. La plateforme prépare aussi une meilleure mise en avant des Lives et un espace dédié aux séries de Reels sur le profil des créateurs. L’objectif est assumé : garder sur Instagram les fans qui partaient regarder les formats longs ailleurs.

La vraie bataille se joue sur l’argent

Aujourd’hui, un créateur qui veut vivre de son audience a tout intérêt à publier sur YouTube. Les membres de son programme partenaire touchent 55% des revenus publicitaires générés par leurs vidéos, et la plateforme affirme avoir versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et médias en 4 ans.

Sur Instagram, la logique est tout autre. Comme l’a reconnu Adam Mosseri, patron du réseau, les créateurs y sont surtout payés par les marques, parfois par leurs fans, tandis que le programme de rémunération à la performance reste marginal car il coûte bien plus qu’il ne rapporte. La vidéo courte laisse peu de place à la publicité, au point que beaucoup de créateurs voient leur compte Instagram comme une simple vitrine pour leur chaîne YouTube.

Ce que ça change pour les créateurs et les marques

Le format long ouvre la porte à des publicités insérées dans les vidéos, le terrain sur lequel Meta bâtit ses milliards. Pour l’instant, le groupe reste prudent : il juge trop tôt pour présenter un modèle de monétisation, mais dit explorer des revenus venant des marques, des fans et d’Instagram, y compris des incitations à la performance. Pas un oui, mais pas un non.

Pour les marques, des vidéos plus longues signifient aussi plus d’espace pour les partenariats et les formats éditoriaux. Reste à savoir si Instagram réussira là où IGTV avait échoué il y a 8 ans. Adam Mosseri lui-même s’est longtemps opposé au format long, avant d’être convaincu par Tessa Lyons, sa VP produit. Les Reels resteront au cœur de l’application, mais le réseau veut désormais que vidéo courte et vidéo longue fonctionnent ensemble.