Longtemps vue comme l’enseigne où l’on achète ses livres et ses loisirs créatifs, Cultura veut désormais s’imposer comme une marque culturelle à part entière.
Pour mener ce chantier, l’enseigne a retenu Anomaly Paris à l’issue d’une compétition organisée par VT Scan, qui a accompagné Cultura dans la définition du processus de sélection. La collaboration, prévue pour être pluriannuelle, porte sur la construction d’une plateforme de marque et d’un territoire créatif.
Une enseigne qui veut devenir une marque
Ce choix s’inscrit dans une transformation déjà engagée. En 2025, Cultura avait confié la refonte de son brand design à Dragon Rouge. L’arrivée d’Anomaly Paris ouvre la suite : passer d’une identité renouvelée à une prise de parole capable de porter cette nouvelle ambition.
L’objectif est clairement affiché : renforcer le statut de Cultura comme véritable marque culturelle, au-delà de son rôle historique d’enseigne de distribution. Aurélien Rousseau, CMO de Cultura, explique avoir choisi l’agence pour sa capacité à conjuguer exigence stratégique, puissance créative et compréhension des enjeux culturels actuels.
Un gain marquant pour Anomaly Paris
Pour Anomaly Paris, ce budget arrive à peine 6 mois après son installation en France. Le réseau, présent à New York, Londres et Shanghai, a ouvert son bureau parisien en avril 2026 sous la direction de Mehdi Benali (CEO) et Olivier Aumard (CCO), tous deux passés par BETC.
Le duo voit dans la mission de Cultura un levier fort. « Rendre la culture plus accessible, plus spontanée, plus participative, c’est non seulement une singularité très différenciante, mais surtout une véritable force de marque », estime Mehdi Benali. Olivier Aumard évoque de son côté un potentiel culturel « énorme » et « une histoire extraordinaire à construire ».
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Premières prises de parole début 2027
Le travail commun doit permettre d’installer durablement Cultura dans une nouvelle dimension. Autrement dit, donner à l’enseigne une voix qui ne se limite plus à son rôle de distributeur, et qui parle de culture autant que de produits.
Les premières prises de parole sont attendues début 2027. On verra alors comment l’agence traduit en création l’ambition affichée par la marque : devenir plus forte, plus singulière et plus présente dans la vie des Français.
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