Pour une bonne partie de la Gen Z, la progression se mesure davantage en niveaux gagnés sur Fortnite qu’en séances à la salle.
Plutôt que de demander aux gamers de changer d’univers, Fitness Park a décidé d’entrer dans le leur. Le premier franchiseur fitness européen lance « Build Your Body », une map Fortnite 100% conçue par des mappeurs experts et développée avec l’agence RushBee. Le principe : une expérience qui se vit des deux côtés de l’écran, en alternant défis dans le jeu et exercices physiques dans la vraie vie.
Gaming et fitness, les mêmes ressorts
Le parti pris de l’enseigne tient en une idée simple : ne pas opposer gaming et fitness, mais s’appuyer sur ce qui les rapproche. Progression, challenge, performance, envie de battre son propre score : les deux univers partagent les mêmes moteurs, et la marque construit tout son dispositif sur ce terrain commun.
« Fortnite nous permet d’aller à la rencontre de notre cœur de cible dans un environnement qui fait pleinement partie de ses usages », explique Charlène Lequenne, Responsable Social Media & Brand Content de Fitness Park. L’objectif affiché : imaginer une nouvelle manière de prolonger l’expérience de jeu par une pratique sportive bien réelle.
Une salle de sport à construire dans le jeu
« Build Your Body » prend la forme d’un mode de jeu de type tycoon fondé sur la progression. Les joueurs enchaînent 6 défis dans Fortnite et 6 exercices physiques au poids du corps, sans équipement, avec un objectif : boucler le parcours le plus vite possible.
À chaque étape, ils remportent des « coins » qui servent à développer leur propre club Fitness Park dans le jeu et à améliorer les capacités de leur personnage. Le parcours peut ensuite être relancé pour battre son précédent score. L’expérience est accessible sur PC, PlayStation, Xbox, Nintendo Switch et mobile.
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Des streamers jusqu’à une finale en club
Pour porter l’opération au-delà du jeu, la marque s’appuie sur des créateurs issus du gaming et du sport. LeBouseuh a inauguré la map en direct sur Twitch le jour du lancement, avant que Clem qui court, figure du running sur les réseaux sociaux, prenne le relais auprès de sa communauté. Fitness Park détourne aussi les codes du subathon, format natif de Twitch : des streamers comme Wazz, cofondateur de la Team HavoK, et Allyson enchaînent les tours du parcours, chaque tour déclenchant une vague d’abonnements offerts à leur communauté.
Le dispositif se conclura par une grande finale en janvier 2027, organisée dans un club Fitness Park. Les meilleurs joueurs et créateurs s’y affronteront sur un même challenge mêlant performance dans Fortnite et performance physique. Une façon de faire sortir « Build Your Body » de l’écran et, pour l’enseigne, de transformer une audience de joueurs en adhérents potentiels.
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