En course électrique, tout se joue dans la gestion de l’énergie, et c’est précisément ce principe qui a inspiré la nouvelle identité de la Formula E.
Le championnat du monde ABB FIA Formula E dévoile un rebranding complet signé par le studio créatif MOX. Le moment n’a rien d’anodin : la discipline s’apprête à accueillir la GEN4, une monoplace inédite, son plus grand calendrier mondial à ce jour, un nouveau partenariat de streaming avec Disney+ et un format sportif inédit baptisé E-Prix Unleashed. Autant de raisons de changer de peau.
Une identité qui change de rythme
Le principe fondateur est simple : l’identité s’inspire de la manière dont la Formula E gère l’énergie, et peut donc évoluer au rythme de la course. MOX a travaillé sur l’ensemble des disciplines du design : logo, wordmark, icône, typographie, palette de couleurs et habillage motion pour la diffusion TV, pensé pour rendre les courses plus lisibles.
La nouvelle icône est construite sur un angle de 30 degrés, qui donne au système son inclinaison vers l’avant. Le E se lit en premier, le F apparaît à l’intérieur au second regard. Côté typographie, une famille sur mesure a été développée avec la fonderie londonienne All Purpose Studio, avec des réglages de vitesse : le mode Turbo, une italique condensée pensée pour la vitesse maximale, et Micro Mono pour les chronos et données techniques. Inter prend le relais pour les textes longs.
Rendre le progrès palpitant
Toute la plateforme repose sur une idée centrale : rendre le progrès palpitant. Selon Matt Bolton, directeur de création et cofondateur de MOX, la Formula E a demandé à l’agence de faire exploser l’identité existante et de repartir de zéro. « Nous ne voulions pas simplement donner à la Formula E un air plus moderne. Nous voulions lui offrir un langage visuel vivant », explique-t-il, évoquant un système qui capte la tension entre contrôle et chaos, précision et instinct.
L’identité s’articule autour de 5 piliers stratégiques : la vitesse et la technologie, la pertinence culturelle, une performance portée par la mission, l’évolution pour les fans historiques et une plateforme pour les partenaires et villes hôtes. Le point le plus notable reste le regard porté sur l’écologie : la durabilité n’est plus présentée comme un compromis, mais comme un moteur de vitesse et d’innovation.
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Un terrain de jeu pour les partenaires
Le système a été conçu pour fonctionner partout où le championnat s’exprime : diffusion TV, streaming, gaming, merchandising et événements live. Les sponsors, constructeurs et villes hôtes disposent désormais d’éléments de marque flexibles pour toucher un public plus jeune et plus connecté culturellement.
Pour Ellie Norman, directrice marketing de la Formula E, l’ancienne identité avait été créée pour une étape antérieure du parcours du championnat, et ce nouveau système doit désormais correspondre à l’ampleur de ses ambitions. Le déploiement complet sur l’ensemble des points de contact est prévu avant le lancement de la saison 2026/27.
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