Depuis 2014, le masque EasyBreath de Decathlon a permis à des millions de curieux de découvrir la surface des fonds marins sans jamais avoir à retenir leur souffle.
Avec EasyBreath Dive, la marque franchit une nouvelle étape et confie à Orès Collective la campagne de lancement de cette innovation qui ouvre une voie inédite entre snorkeling et plongée. L’idée : permettre d’explorer les fonds marins jusqu’à 3 mètres de profondeur, sans bouteille, dans une approche plus intuitive et accessible. Un lancement singulier, puisque Decathlon ne cherche pas ici à vendre un produit seul, mais à créer de la désirabilité autour d’une expérience à vivre dans les centres de plongée partenaires PADI.
Des goélands pour raconter une nouvelle pratique
Pour installer rapidement la compréhension du concept, Orès Collective a imaginé un univers créatif décalé où des goélands prennent la parole pour commenter, avec surprise, cette nouvelle façon d’explorer les fonds marins. Un parti pris comique et conversationnel qui permet à la campagne d’émerger immédiatement dans un flux publicitaire saturé.
Le film bascule ensuite dans une immersion sous-marine spectaculaire, pensée pour nourrir l’envie de découverte. Le contraste entre l’absurde de la première partie et la beauté concrète des images sous-marines donne au récit sa dynamique. Comme le résume Thomas Bevilacqua, CEO d’Orès Collective, les goélands permettent d’installer l’idée avec humour et décalage, avant de plonger dans le réel.
Une production hybride entre IA et prises de vue réelles
Sur le plan de la production, la campagne assume pleinement une approche mixte. Les séquences avec les goélands sont entièrement générées par intelligence artificielle, un choix qui permet de poser rapidement l’univers décalé sans les contraintes d’un tournage animalier.
Les séquences sous-marines, elles, ont été tournées en prises de vue réelles. Ce mélange n’est pas un simple choix technique : il sert directement le message. L’IA installe la surprise, le réel prouve que l’expérience existe bel et bien. Une campagne à la fois surprenante et concrète, selon les mots de l’agence.
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Un enjeu business pour les clubs de plongée
Déployée en film, social media et contenus digitaux, la campagne dépasse la seule promotion du masque. Elle accompagne une ambition business précise : offrir aux centres PADI une nouvelle opportunité de diversification en élargissant leur offre à une pratique plus accessible que la plongée bouteille traditionnelle.
Decathlon se positionne ainsi en apporteur de trafic pour ses partenaires, et non en simple vendeur d’équipement. Une logique d’écosystème cohérente avec la stratégie de la marque, qui multiplie ces derniers mois les collaborations avec Orès Collective pour ses prises de parole les plus créatives.
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