Certaines choses résistent à toute tentative d’explication rationnelle, et le style en fait partie.
C’est précisément cette idée qu’ont décidé d’explorer Decathlon et ORÈS Collective pour lancer la collaboration entre l’enseigne sportive et VIVI, la marque fondée par la surfeuse Victoria Vergara. Le résultat est une collection en édition limitée inspirée du surf, pensée à la croisée de la performance technique et de l’esthétique. Pour la raconter, l’agence a choisi un angle délibérément décalé, loin des codes habituels du film de surf.
Une enquête scientifique vouée à l’échec
Le film imagine une équipe de scientifiques débarquant à Biarritz, dans un décor aux accents seventies, avec un objectif aussi sérieux qu’impossible : comprendre ce qui fait le style inimitable de Victoria Vergara. Munis de leur laboratoire mobile, ils observent tout. Sa façon de marcher, de se préparer, de bronzer, de surfer. Chaque geste est passé au crible avec une rigueur de chercheur.
Au fil des expériences, une évidence s’impose. Certains secrets ne se laissent pas décoder. Le style de VIVI appartient à cette catégorie de choses que la science ne peut capturer. C’est le cœur du message de la campagne : là où la technique s’arrête, quelque chose d’autre commence. Et c’est précisément cet équilibre que la collection cherche à incarner.
Performance et allure, les deux faces d’une même collection
Derrière le ton humoristique du film se dessine une proposition de marque claire. Decathlon apporte son expertise technique, ses années de conception d’équipements pensés pour la pratique. VIVI apporte son univers libre, solaire et singulier, celui d’une surfeuse dont le style dépasse le cadre de la performance sportive. La collection en édition limitée est le produit direct de cette rencontre.
L’angle créatif choisi par ORÈS Collective fonctionne parce qu’il dit quelque chose de vrai sur cette collaboration : la technicité ne s’oppose pas au style, elle le sert. Et plutôt que de l’affirmer frontalement, la campagne préfère le démontrer par l’absurde, en montrant que même la science la plus sérieuse ne peut pas expliquer ce que la collection réussit à faire naturellement.
LIRE AUSSI : Decathlon montre que ses produits accessibles peuvent changer des vies
Un dispositif 100% social, trois pays
Lancée le 1er juillet 2026, la campagne est déployée exclusivement sur les réseaux sociaux en France, en Espagne et en Italie. Le dispositif comprend le film principal, trois formats courts de 15 secondes pour générer du trafic vers la landing page de la collection, et un film documentaire donnant la parole à Victoria Vergara et aux équipes de conception de Decathlon pour raconter les coulisses.
Le choix d’un déploiement exclusivement digital est cohérent avec le profil de la cible et avec la nature de la collection, limitée et pensée pour une audience connectée à la culture surf et au lifestyle outdoor. Avec cette campagne, Decathlon et ORÈS Collective confirment qu’on peut parler de performance sans jamais sacrifier le plaisir de regarder.
LIRE AUSSI : Orès Collective redonne du désir à Jules avec « Tous les styles sont chez Jules »
