On ne crée pas son entreprise pour passer ses soirées à trier des notes de frais et à anticiper ses échéances fiscales.
C’est de ce constat que part la néobanque britannique Monzo pour sa nouvelle campagne dédiée aux professionnels. Signée BBH London et réalisée par Daniel Wolfe via la société de production Love Song, elle étend pour la première fois la plateforme de marque « Get busy living » à l’offre Monzo Business, qui a dépassé cet été le cap du million de clients.
Une plateforme de marque qui s’élargit
Lancée en juillet, « Get busy living » est la première plateforme de marque mondiale de Monzo. Développée par BBH London avec le studio créatif interne de la néobanque, elle repose sur une idée simple : quand la gestion de l’argent se fait sans effort, il reste plus de temps pour les gens, les passions et les moments qui comptent.
Cette nouvelle déclinaison vise les petites entreprises déjà installées, confrontées à une complexité financière croissante. La campagne met en avant trois fonctionnalités censées alléger le quotidien : la gestion des notes de frais, la comptabilité intégrée et les Tax Pots, ces cagnottes qui permettent de mettre de côté l’argent destiné aux impôts.
Trois films, trois scènes de vie
Les trois films, baptisés « Laser Tag », « Voice of an Angel » et « Mama Dance », montrent des chefs d’entreprise occupés à vivre plutôt qu’à remplir des tableurs. L’argent travaille en arrière-plan, pendant que les protagonistes profitent de leur activité et de leur entourage.
L’approche semble porter ses fruits : les trois films ont obtenu la note de 5,9 étoiles lors de tests indépendants menés par System1. « Mama Dance » se classe même dans le top 1% des publicités bancaires testées auprès d’un panel représentatif de la population.
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Rendre du temps aux entrepreneurs
Pour AJ Coyne, directeur marketing du groupe Monzo, l’idée de la plateforme s’applique naturellement aux chefs d’entreprise. Selon lui, ils ont lancé leur activité pour construire quelque chose qui leur tient à cœur, pas pour s’enfouir sous l’administratif financier. L’objectif est donc de leur retirer une partie de cette charge pour qu’ils se concentrent sur leurs clients, leurs équipes et leur croissance.
La campagne est déployée depuis le 21 septembre sur YouTube, la TV connectée, la SVOD, l’affichage digital, la radio numérique, l’audio et les réseaux sociaux payants. Un dispositif pensé pour toucher les dirigeants là où ils consomment réellement les médias.
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